加强合作力争将世界级、国家级的高端会议引入厦门
——厦门市旅游局局长黄国彬
2011年，厦门市会奖旅游业发展迅速，会议展览市场呈现欣欣向荣的景象。全年共举办各类展览活动149场，展览面积126.4万平方米，同比增长1.36%和16.54%。投洽会、石材展、台交会、佛事用品展、海西汽博会等规模不断扩大，品牌效应越来越强。外来商业性会议2284场，参会人数49.83万人，总计149.5万人/天，比增66.84%、28.33%、24%。全年全市规模以上会议（达到申请政府奖励标准的会议）80场，占会议总数的3.5%，参会人数15.84万人，总计92.35万人/天；国际性会议14场，占会议总数的0.6%。国际投资论坛、海峡论坛、国际海洋论坛等高规格会议和玫琳凯（中国）激情巅峰之旅领袖会议、保险精英圆桌大会、第十四届全国肿瘤大会等超大型会议的举办，为厦门会奖产业发展起到了引领作用。厦门市有承办会议的饭店72家，旅行社170多家，会议室面积达11万平方米，会议场地的不断增加，为吸引更多的会奖活动在厦举办奠定了良好的基础。
厦门会奖旅游业软硬资源丰富厦门发展会奖旅游业拥有得天独厚的资源优势，主要体现在几个方面:
首先是拥有优美的城市环境。厦门位于中国东南沿海，台湾海峡西岸，是中国首批经济特区，四季如春，气候宜人。城在海上，海在城中，山海相拥，风光旖旎。曾荣获“国际花园城市”、“中国优秀旅游城市”、“联合国人居奖”等称号，是中国最适宜居住和举办会奖旅游的城市之一；其次是有繁荣的经济市场。厦门是中国东南沿海经济最具活力和最具综合竞争力的城市之一，曾荣获“跨国公司最佳投资城市”。全市共有各类企业20多万家，近80个国家和地区在厦投资设立外资企业达8609家，为会奖旅游的发展提供坚实的基础；三是拥有完善的会奖设施。厦门拥有现代化的国际会议展览中心、国际会议中心等一批专业的会展场馆，并拥有10个国家4A级以上风景区、70多家星级酒店、170多家旅行社，软硬件设施设备一应俱全。一个包括会展场馆、会议饭店、会议展览公司、旅游接待公司、翻译安保公司等完整的产业服务体系逐渐形成；四是有便捷的交通体系。厦门是中国重要的港口城市和东南沿海最大的海空枢纽，拥有便捷的海陆空立体交通网。
找准定位加强合作 完善机制
在从传统观光旅游向以会奖旅游为核心的高端旅游发展的重要时期，我们将创新思路，制定旅游业转型升级的发展战略和目标，主动引领企业积极参与到旅游业升级过程中来，积极引进外部高端策划公司和会展设计、策划人才，鼓励高端会展策划公司来厦设立分支机构，完善各种有助于推进产业转型的保障机制，扶持旅游企业实现平稳转型升级。
同时，我们将围绕“休闲度假”、“商务会展”、“海峡旅游”三大旅游品牌，制定长远的会奖旅游发展市场营销战略，准确定位和确立市场目标，通过整合会奖资源，包装内容丰富、种类多样的会奖产品，加大营销力度，并进一步整合完善软硬件设施，加强与市商务局、市投资促进局等部门的合作，力争把世界级、国家级的高端会议招徕到厦门来。
厦门会奖旅游面临的机遇与挑战
根据首次发布的《中国会议蓝皮书》统计表明，我国每年举办会议高达几千万个，参加会议人数有上亿之多，年均增长达20%，厦门会奖旅游发展可以说潜力无限、大有可为。
近年来，厦门市委、市政府高度重视厦门旅游业的发展，采取了一系列鼓励和扶持会奖旅游业发展的政策和措施。其中2011年印发的《关于扶持会议展览业发展的若干意见》，对来厦召开的会议展览根据人数规模、住宿时间等条件给予5万至100万元不等的奖励。
厦门市旅游局、商务局等有关部门通力协作推进会奖旅游的发展，充分发挥区位优势，发展特色会奖旅游，提高竞争力。尽管如此，我们还应当看到目前厦门会奖旅游面临的挑战。
首先，厦门的远程洲际航线与国内一线城市相比仍不够丰富，境外直航航点少，这为厦门市进一步拓展境外客源市场带来不小的挑战。
其次，会奖、旅游行业结合欠紧密。会奖旅游具有消费能力强、停留时间长、出行人数多、潜在参加者多等特点。就目前发展现状看, 厦门会奖企业与旅游企业相互分离，旅游业未能渗透到会奖活动中。
再次，缺乏专业化、国际化的会奖旅游行业人才。与会奖规模的迅速扩张相比，厦门会奖旅游专业人才规模增长较慢，素质参差不齐，尤其缺少精通国际展会运作的高级人才，与国内一类城市如北京、上海等同行业人员相比还有很大差距。■