开拓会奖市场 加快产业转型升级
——访宁波市旅游局副局长陈民宪
宁波是浙江的三大经济中心之一，也是全国历史文化名城。宁波的旅游资源富饶，星级酒店众多，会议场所、设施完善，且城市可进入性强，有着发展会奖旅游的硬件优势。近日，记者从宁波市旅游局获悉，近几年，宁波正举全市之力开拓会奖旅游市场，加速推进旅游产业转型升级，并取得了骄人的成绩。
宁波市旅游局副局长陈民宪认为，会奖旅游是旅游产业转型升级的新引擎，会奖旅游客人的人均消费对当地经济的拉动效应高达1:8~1:10。他强调，宁波发展会奖旅游的优势较为明显，主要表现为酒店接待硬件条件过硬；会议成本大大低于上海、杭州长三角其他城市；周边交通优化形成旅游集散地；会务相配套的特色活动、接待、美食等功能完善。毋庸置疑，发展会奖产业是宁波旅游业转型升级的突破口。
据陈局长介绍，当前，宁波正按照“十二五”发展规划要求，充分依托旅游资源优化的条件，进一步推进旅游产业转型升级。特别是要发挥宁波良好的会奖旅游环境，完备的会奖旅游设施，丰富的考察资源以及相对实惠的会议价格等优势，积极开拓会奖旅游市场，并将其作为宁波休闲商务旅游发展的一个重要方向。
城市品牌独特 会奖旅游软硬件资源丰富
宁波简称“甬”，古称“明州”，拥有1180多年的建城史。宁波“江河湖海山”旅游资源齐全，有东钱湖、四明山、三江口、象山港；宁波又是文化名邦，有“东方大港、河姆渡文化、名人故里、儒商摇篮、佛教圣地”称号。这些丰富而独特的旅游资源，为商务会奖旅游客人提供了丰富的选择。
山水兼备、文化底蕴独特是宁波发展会奖旅游的旅游硬件资源优势之一，除此之外，宁波拥有较完善的商务会议基础设施。目前，宁波拥有可以承接会议的星级酒店达200多家，其中五星级酒店16家，加上没有参与评星的本地高端品牌和一线国际品牌酒店，酒店数量仅次于北京、上海、广州等大城市。
陈局长介绍，围绕城市的交通格局，区域功能等因素，目前宁波已经形成以下几个酒店集群板块：一是都市会议酒店集群，二是慈溪、余姚会议酒店集群，三是环象山港区域会议酒店集群。
同时他还表示，除了这些大规模的会议酒店群，宁波也有多元化、小规模的会议酒店，既能满足大型会议，也能满足高端私密性强的中小型聚会。
除了会议酒店功能的完善，宁波国际会展中心、余姚中塑国际会展中心、宁波大剧院、宁波书城、宁波音乐厅等一批比较完善的大中型展览设施和专业性展览场馆，满足了不同规模会议、展览的需要。
就会奖旅游的软接待服务而言，宁波目前在会奖旅游配套服务、特色活动安排、美食餐饮等方面已经相对完备。“近几年通过承接一系列大型的会奖项目，我们已经积累了较为丰富的经验。拥有了宁波华博会议展览有限公司、宁波雅卓展览服务有限公司等一批专业从事会奖旅游组织实施的企业。” 陈局长介绍，至今为止，宁波已成功承接了上海世博会信息化发展论坛等人数超过1000人的大型会奖项目上百个。
会奖旅游配套设施完善 城市可进入性强
一个理想的会议奖励旅游目的地首先应该具备良好的可进入性条件。陈局长介绍，宁波具备公路、铁路、航空的多种便利进入途径，交通区位优势明显，特别是杭州湾跨海大桥的开通使宁波与上海进入了同城时代；舟山连岛大桥通车，使宁波与普陀山融为一体，在2~3小时内可通达长三角各大城市；杭甬高铁、甬台温高铁、温厦高铁的通车，又使宁波成为链接华东华南两大旅游市场的重要节点城市。同时，宁波还与国内30多个大中城市开通了航班。
除了便捷的对外交通，宁波还拥有丰富的美食与购物等配套服务设施。
政府重视 会奖政策覆盖全产业链
近年来，宁波积极发挥旅游交通优化和品牌酒店日益丰富的优势，通过开展一系列的旅游目的地营销活动大力发展会奖产业。
陈局长介绍，宁波市委、市政府高度重视会奖旅游产业的发展，提出了打造长三角“商务会奖基地”目标，市旅游局把发展会奖旅游作为宁波旅游会展业转型升级的突破口，积极开拓商务会奖旅游市场，加强相关职能部门之间紧密协作，为大型会奖项目提供包括安保、交通、公关宣传、食品卫生、服务质量监督等一系列的保障工作，进一步推动了宁波旅游产业结构战略性调整。
由此可见，强力的政府支持是宁波发展会奖旅游的重要优势之一。除此之外，据悉宁波出台了加快发展会奖旅游的配套政策，加上县市区出台的相关配套政策，这些都积极地促进了大型会奖项目落地宁波。
强化会奖产品推介 促进产业发展
经过几年的积累，宁波会奖旅游产业发展已初见成效。陈局长表示，在今后的工作中，宁波将持续实施会奖旅游市场开发计划，进一步完善硬件设施，建立产业集群，重点发展建设都市核心区、鄞州南部商务区等区域的酒店集群；注重人才培养，采取“请进来”与“走出去”相结合的办法，不定期组织宁波会奖旅游专业培训，推动针对会奖旅游的资格认定，试行会议型酒店认证标准；在原来扶持政策的基础上，制定相应配套政策，并且实现区县两级联动体制；创新推广办法，强化目的地营销，同时加强与境内外专业机构和专业组织的沟通与联系，积极引进和举办全国性、区域性、国际性的会议、论坛、活动；通过强化会奖产品推介、“会议大使”聘请、会奖专业机构培育和引进、配套政策出台等措施，推进会奖旅游产业更好更快发展。■
