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会展城市竞合模式期待被超越

2011年06月01日    来源：中国贸易报     围观：5051次       
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    2月14日，《人民日报》刊登的题为《中国城市化观察：城市化不能“大跃进”》一文特别提到，“中国200多个地级市中，有183个城市正在规划建设‘国际大都市’”。

    在民众眼里，国际大都市应有足够数量的国际航班、外企及境外商务人士；在政府看来，国际性会议和展会应该成为一个突破口。因此，许多城市纷纷投巨资建设规模庞大、设施豪华的会展中心，此番建设热潮还将持续下去。再者，“十二五”规划要求“转变经济发展方式”，会展业作为现代服务业的组成部分，发展前景巨大。

    目前，上海成为中国第一展会举办地，北京和广州紧随其后。但北京的会议业却遥遥领先。为此，上海奋力追赶。成都、杭州、南京、大连、厦门、青岛、武汉、重庆等众多城市雄心勃勃，矢志进入第一阵营。祭出的法宝无外乎：各地政府出台一系列会展业发展政策和会展业发展专项资金，用以补贴、奖励会展项目及市场促销。二线城市也意识到合作、联盟、共赢的重要性，纷纷携手，力图拓展新路径。

    沪杭案例

    4月12日，以“后盛会时代中国会议产业的发展机遇”为主题的首届2011中国上海会议与旅游产业发展论坛在上海举行。上海市旅游局和杭州市旅游委员会(以下简称杭州旅委)是该论坛的联合主办方。论坛期间，上海市旅游局局长道书明与杭州旅委主任李虹表示要加强合作。

    这是很有意思的举动。显然，杭州旅委主动找到上海市旅游局，希望能借助上海的会展优势，将部分高端商务旅行者吸引到杭州去。应该说，这是相当不错的想法，在实际操作中也是可行的，因为双方没有触及本次论坛最重要的议题——会议业。虽然上海市旅游局表达了“有些会议可以在杭州举办，到上海观光，有些会议则可以在上海举办，到杭州观景”的大度，但业界清楚，应该是杭州“傍”上海。可以大胆猜测，如果将联合主办方杭州旅委换成杭州市会展办，上海方面一定不会如此大方。

    时下，会展业的直接竞争十分激烈，一个会议在上海召开，就不会当年再在杭州举办，反之亦然。会议如此，展览也是如此。“会议+旅游”或“展会+旅游”，对两个城市来讲，各取所需——一个城市要会议，一个要会前旅游或会后旅游，互补作用明显，有利于吸引会展主办机构和参展商、参会者，两个城市实现双赢是有可能的，因为利益诉求不同，能达到各自的利益最大化。但如果是“会议+会议”模式或“展览+展览”模式，两个城市完全是竞争关系，直接冲突下要达成合作几无可能。

    成都案例

    5月20日，杭州、南京、长春、长沙、青岛、重庆、西安、宁波、济南、沈阳、南昌与成都共同签署了《中国12城市会展合作框架协议》(以下简称《框架协议》)。该协议由成都市博览局发起，旨在推动行业资源的有效流通和优化整合。

    成都市博览局局长陈琳解释了发起12家二线城市签订《框架协议》的初衷：“一线城市，如北京、上海、广州的会展业起步较早，发展也已经成形，联合这些二线城市共同发展，国内会展经济才能达到良性发展，二线城市的会展业才能共同进步，从而促进区域经济快速增长。”

    该《框架协议》涉及7个方面的合作：建立城市区域合作关系、会展项目区域合作互补、会展规划政策交流与共享、会展品牌建设、会展统计指标建立、会展协会协调自律、会展人才培育和交流。合作机制则是“建立各城市的日常联系，通过专业论坛、行业会议等平台，开展双边和多边的区域交流合作。
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