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第十一届中国会议产业大会（CMIC2018）
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会议业，你往哪儿走？

2015年01月13日    来源：    围观：1938次       
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文/王青道

　　最近看了圈内外朋友写的几篇关于会议市场走势的文章，角度不同，各有价值。中国会议产业大会（CMIC）每年12月初在国家会议中心举办，算是业界最接近年尾的重要活动之一。年尾也有好处，这让我们有更好的机会来倾听大家一年来的感受。所以，我谈会议业，一定离不开中国会议产业大会。
　　先用排除法，把政府会议排除掉。这其中有几个原因：一，政府会议市场化程度低，所占市场份额也比较小，所以在谈会议市场、会议产业的时候可以将其相对忽略掉。美国会议市场就没有政府会议这一说，不是因为他们的政府不开会，而是因为以上所说的这个原因。我国政府会议原先所占市场份额很高，达到20%以上，现在降了一大截儿，我看也就剩下原来的四、五分之一。政府会议份额减少是一个国际化的发展方向，照这个阵势看，过不了多少年，中国政府会议在会议市场上就真的可以忽略不计了；二，政府举办的会议大多是工作会议，不需要在各地区流动，加上采购方面的限制，这类会议的市场价值并不是很大；三，政府会议的内容和形式相对比较简单，即便会有些市场化的环节，一般也不需要专业公司介入过多。
　　再说社团会议。第七届中国会议产业大会（CMIC 2014）总体与会人数比上一届增加了百分之七八十，总人数达到了3000人，其中占比例最大的参会群体就是社团。大会上举办的与社团相关活动近十项，大家参与讨论和交流的积极性很高。从这方面来看，美国协会会议占市场份额40%以上，会议的平均规模和人均消费都在企业会议之上。中国社团会议是个瘸腿领域，所占份额比较小，估计在20%左右，因为受到“国8条”的牵连社团会议近两年的市场份额与消费水平不升反降。这种情况造成的一个结果是，社团已有的并不太多的品牌性会议，包括全国性会议与国际性会议，成了各地的抢手货，因而价码见长。近两年出现的一个值得关注的现象是“社群会议”。所谓“社群会议”就是由网络社群延伸出来的线下活动。从发展态势看，这类会议有快速增长的趋势。社会群体，无论是线下的还是线上的，聚会与社交方面的需求都是刚性的，官方性的社团有局限，“社群”就快速发展来补充。
　　企业会议及活动是会议市场中最大的一块儿。企业会议及活动具有数量大、类型多、消费层次各异等特点。国有企业也是被“国8条”殃及的池鱼，会议数量、规模、消费都有所减少，很多看起来与旅游、吃喝等直接有关的会议和活动或者取消，或者变个方式遮遮掩掩来进行；医药会议是企业会议市场中最受关注的一个领域。CMIC 2014大会上设置的“医药会议市场走势分析会”，成了本届年会最受欢迎的分项活动之一。会议作为医药行业重要的营销工具，短期内不会有太大变化。震荡会逐渐趋于平静，“合规”将成为最大的遗产；汽车行业的会议及活动一直处于会议消费金字塔的塔尖，这个势头仍会继续保持下去；奖励旅游是企业活动中比较小的一块儿，但人均消费额却是各类会议及活动中最高的之一。奖励旅游目前还没有成为中国企业奖励优秀员工的普遍选择，但发展前景毋庸置疑。总之，会议及活动是企业运营管理不可或缺的手段，只要中国经济持续高速发展，企业会议市场就会保持繁荣，尽管有时会有一些小插曲。
　　中国社会经济正处于转型发展的重要时期，会议市场也一样。政策管控也好，市场调节也罢，发展方向只有一个，那就是让会议这种工具变更有用、更有价值。
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