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第十一届中国会议产业大会（CMIC2018）
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【CMIC 2014嘉宾观点】王文斌：高端精品活动策划如何融入创意元素

2014年12月29日    来源：    围观：2150次       
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北京钓鱼台会展有限公司副总监 王文斌

　　MICE其实可以拆成四个赋有新含义的单词，包括管理、想法、创意、执行，其实活动创意贯穿活动整个执行过程，而并不只是策划部门或者设计部门自己独立的想法。会展行业做创意跟这四条有一定的关系，创意的基础是与客户的深入沟通。比如俄罗斯的中国年、百度论坛、APEC等活动，总的原则还是源于客户需求，因为没有客户需求，就没有你对于活动的创意，也称不上是一个好的活动。
　　其实创意元素不光是设计的概念，设计的表现是可以在门口放一副对联，“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，利用这幅对联来拓展活动的主题，找到一条新的出路。其实不论什么样的创意，不管最后执行的怎么样，它的原点一定是客户的需求，客户想表达的东西。
　　创意元素其实通过内容和技术是可以实现的。结合某个论坛活动来看，为了活跃现场气氛，我们借鉴达沃斯世界经济论坛的一些做法，利用发光设备将整个现场的感觉变得生动活泼。这是一种通过发光帷幔，把会场的照度提升起来能够给大家一个类似光明前景的概念，达到激励大家信心的作用。此外，利用新的投影技术，包括无边框投影幕、全息投影技术等都可以在分论坛中使用并增加科技感，来带动一种不同以往的新气象。
　　最后我想跟大家分享的是在创意管理方面的一个原则，首先目标要点要明确，就是客户到底需要什么样的创意，我建议大家尽可能的拉着设计和策划人员一起去见客户，这样可以避免客户经理转述错误带来的信息损失；另外一方面，通过见到客户他会对这个项目有更多的投入而且他也能够明确的感受到客户到底需要一些什么样的创意；再者，这个创意到底是不是适合这个客户，我们在内部讨论的时候一定要以客户需求为中心去衡量这个创意是否可实现是否有价值，最后就是要考虑他的可实现性。（摘自第七届中国会议产业大会嘉宾演讲）
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