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不可预测的经济对贸易展来说意味着什么

2014年12月26日    来源：    围观：1439次       
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文/DavidMcMillin
译/刘剑
　　大萧条时代的困难开始从我们的记忆中渐渐褪去，但今天的商务环境仍被诸多不确定因素所困扰。随着会议业的不断发展，展览业研究中心（CEIR, Center for Exhibition Industry Research）正致力于揭示这些不确定因素对展览组织者将产生何种影响。在展览业研究中心预测大会（CEIR Predict Conference）上，宾夕法尼亚州西切斯特大学（West Chester university）经济学兼职教授及穆迪投资评级机构(Moody’s Analytics)主任Ryan Sweet讲述了对经济走向的深入看法。
　　“我们正目睹美国经济的加速发展”Sweet说。“这使得对美国经济的某些恐惧被抛之于脑后。” 但大众还无法完全抛开这些恐惧。
　　“如果你观察消费者信心指数就可明白，它还没有从萧条中完全恢复。”Sweet表示。“我不知道是否有完全恢复的那一天。” 这种宏观的经济状况反映到贸易展现场是什么样子？根据最近CEIR指数所显示，各种积极的信号正在通过不断增加的参展商、观展人数、展览净面积及总收入等方面表现出来。整体来说，真实收入年环比增长1.4%。
　　并非所有展览都呈增长趋势虽然展览业整体趋势看好，CEIR指数将所有数据分为14个单元。食物、可支配物品及服务、通讯及IT等部门以4%的增幅保持健康增长态势。教育及非营利性部门却以3%的减幅面临巨大挑战。
　　“教育一直是个老大难问题”总裁兼CEO Brian Casey说，他引用了一些主要城市中学校制定预算的情况。“这使得为那些外出参加贸易展的教育者筹集资金变得更困难。” 即将来临的变化虽然贸易展行业在短期内的发展比较乐观，但展览组织者及参展商都认为有一项必须尽力拥抱的元素：变化。
　　“变化近在眼前”Freeman公司总裁兼CEO Bob Priest-Heck表示。“体验营销（experience marketing）的重要意义依旧，但其需要加入一些新的模式。” 这些新的模式也同样需要充分照顾到观展者繁忙的日程。
　　“我最大的顾虑是时间”CEIR主席Dennis Slater说。“观展者在花时间参观了各个展览之后，（我们的展览）体验是否好到足以令其成为‘回头客’？”
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