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会奖旅游，下一个旅游黄金增长点？

2014年12月18日    来源：苏州商报    作者：龙美娟    围观：1476次       
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    会奖旅游，被誉为旅游细分市场中的“黄金市场”，以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。今年，苏州市专门成立了会奖旅游发展有限公司，磨刀霍霍，欲打造“苏州会奖”的新名片。
　　一个月前，从事旅游业17年之久的张京来回到苏州，在苏州会奖旅游发展有限公司担任副总经理。“这是一个重大意义的决定，苏州发展会奖旅游的空间太大了，等待我们去挖掘。”文艺范打扮的张京来觉得万事俱备，只需挽起袖管大干一场。
　　苏州准备好开拓旅游“黄金市场”
　　12月初，北京国家会议中心，第七届中国会议产业大会开幕，在穿梭的人群里，张京来也在。他告诉记者，目前会展旅游走在前面的是海南，苏州也有少数旅行社在做，但整体上苏州会奖旅游，只是刚刚起步，“苏州是一片处女地，还没被开发，发展空间很大”。
　　今年，苏州专门成立了会奖旅游发展有限公司，为苏州会奖旅游的发展注入了新的内生动力，将散落在苏州各地的会奖旅游资源进行了整合和串联，集合了工业园区国家商务旅游示范区、太湖国家旅游度假区以及古城的国家古城旅游示范区等优势资源，实现了苏州会奖旅游产业的整体提升、融合和发展。
　　通常来说，一个会奖旅游目的地，既要有交通、会展、酒店等基础设施的保障，又需要有丰厚的历史文化底蕴、旅游资源和地方美食，而苏州在这些元素都具备。
　　“天时地利人和，打造会奖旅游新名片，苏州已经做好准备了，蓄势待发。”张京来表示，今年，苏州围绕“游天堂苏州、品苏式生活”整体形象，面向境内外旅游市场开展了形式多样的旅游营销活动。举办国际旅游节、寒山寺听钟声等旅游节庆活动，发挥集聚人气、拉动消费作用，对会奖旅游实现市场化运作，实现资源的深度整合。
　　苏州市旅游局旅游促进处副处长钟涵一在接受采访时表示，苏州市将联合酒店、景区、旅行社、公关咨询公司等会奖旅游企业成立会奖旅游产业联盟，在统一的平台上通过参与国内外有重大影响力的会奖旅游专业展览会等
　　营销手段，共同打造“苏州会奖”品牌形象。
　　目前，苏州正在打造中国独有的“苏式”会议与高端旅游品牌，力争成为中国会奖旅游目的地的标杆。
　　民企外企或将成最大客户群
　　“会奖旅游的客人一般都是各行业的领袖和精英，不仅重视旅游服务品质，有很强的购买能力，且在旅游目的地的停留时间相对较长，对‘吃住行游购娱’等旅游相关产业的拉动很大。”张京来告诉记者。
　　会奖旅游顾名思义，与会议、奖励有关的自然离不开企业。“民营经济最具生机活力，会奖旅游在国外发展很成熟了，所以民企和外企是会奖活动的最大需求群体，是会奖旅游产业最大的客户群体。”张京来解释到。苏州市会展协会提供的相关数据显示，2012年苏州市的展会有110个，展览面积为123.72万平方米，数量最多的则是区域性的展览会81个，占89.1%。民营企业在举办方中也占据较大比例。而2013年，仅苏州文化博览中心于2013年共举办展会84个，展览会议总面积达90万平方米，完成特装项目67个，布展项目59个。
　　“客户是高端的，也就要求服务做到完美，时间点、穿过街道透过玻璃窗看到的景甚至设置好的。”张京来告诉记者，会展旅游所有的安排要以“润物细无声”的姿态自然过渡。
　　“人有五感，而我们为客户带来的是八感，上升到精神层面。”张京来补充到，通过安排每一个细节，让高端客户体验独有的苏式会展旅游。
　　未来将撬动百亿市场
　　今年7月，中国会奖旅游城市联盟2014夏季推广活动在杭州成功举行，苏州正式加入了中国会奖旅游城市联盟。至此，联盟共有14个城市会员单位。
　　“各个城市都在发展会奖旅游，说明这块市场蛋糕很大。”张京来告诉记者，未来市场不可估量，旅游一直是苏州的支柱产业，随着会展经济的发展，会奖旅游蛋糕也会越来越大。
　　据了解，今年1-9月份，苏州市接待过夜入境游客106.78万人次，同比增长0.2%；旅游外汇收入11.86亿美元，同比增长1.5%；接待国内游客6826万人次，同比增长6％；国内旅游收入1215亿元，同比增长12％；旅游总收入1298亿元，同比增长11％。而这一系列的数据都表明了苏州在旅游产业上的努力和成果。
　　而对于会奖旅游，其在全球每年的会议产业对经济贡献达3000亿美金，约占全球旅游业总产值的5%；奖励旅游达300亿美元。而且每年的增长速度大大高于全球旅游业的增长速度和全球GDP的平均增长水平。
　　业内人士认为，苏州丰富的自然和人文景观、吴文化的深厚积淀、完备的公共服务都为苏州培育会奖旅游提供了的肥沃的土壤。不仅如此，苏州高新产业的快速发展，是苏州商务科技会议交流的理想之地，也为各类会议在苏州举办奠定了良好的产业基础。
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