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会奖旅游：打造商务新玩法

2014年12月10日    来源：北京晨报    围观：1120次       
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    上周，中国会奖旅游城市联盟2014冬季推广活动在京举行，过去的一年里，中国会奖市场经历了公务市场紧缩等一系列剧变。而在市场洗牌环境下，各个企业和目的地今年也开始审视自身的业务模式以及发展策略，并拿出最新的会奖旅游资源和思路，在市场转型中寻求突破。
    二、三线城市潜力巨大
    会奖旅游，即会展及奖励旅游，主要由会议、奖励旅游、大会和展览，国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动；奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。
    在近日举行的亚洲旅游会展周上，新加坡旅游局发布的“中国游客赴新加坡旅游满意度调查”结果表示，该调查专门针对中国二线城市的旅游市场。进行调查的团队专门统计了近年来中国一线、二线、三线和中西部各大城市旅行社的注册率，结果显示发展最快的其实不是一线的大城市，而是在中、西部的二、三线城市。调查还发现，二线城市赴新游客数量的增长速度，较一线城市快50%。
    据不少业内人士透露，近年来中国二线城市旅游市场的发展速度非常快，未来的潜力巨大。但与此同时，中国游客出境的选择越来越多了。这对所有旅游业者，尤其是亚洲地区的旅游业者来说，也是不小的挑战。
    携程旅行网的负责人也对此表示赞同。他说，随着中国人均GDP的上升，二线城市居民的生活水平也日益提高。出境旅游已经从奢侈的消费变成了日常的行为，这样的趋势对携程来说非常关键，“我们希望接下来增加一些服务中心来辐射更多二、三线市场。”
    境外：玩转各类主题游
    推荐地：南非、澳大利亚、泰国
    今年是中国“南非年”，2015年是南非“中国年”，南非与中国之间的旅游往来迎来了前所未有的机遇，在这重要的一年里，南非旅游局不仅推出了“新南非·新体验·新玩法”的推广新主题，还推出了三种新产品来提升南非的品牌知名度，包括邮轮上的南非、车轮上的南非、火车上的南非。在过去的几年里，中国赴南非的商务及会奖旅游游客增长与休闲游客增长保持了良好的平衡，且相互影响。调查显示，在未来五年内，通过商务及会奖旅游来到南非的游客，其中有40%的游客将会带着自己的家人重返南非旅游。同时休闲旅游也将大幅度地影响商务及会奖旅游。
    而澳大利亚独一无二的美食佳酿旅游体验，集结了多种出类拔萃的澳大利亚人文、地理和美食体验，向全球商务会奖市场展示澳大利亚新鲜、独特的自然物产与美食佳酿。
    作为中国最受欢迎的境外旅游目的地之一，此前，受泰国对中国大陆和中国台湾地区赴泰游客实行为期三个月的免签证费政策的推动，中国前往泰国的会展游客人数增长强劲。泰国的曼谷、清迈、芭堤雅、普吉岛、坤敬，拥有世界一流的会议及展览场馆和性价比极高的各式酒店。2013年10月至2014年6月，中国仍是泰国最大的会奖旅游市场。
    国内：会奖旅游新标杆
    推荐地：广州、苏州、南京
    广州是古代海上丝绸之路发祥地，素有“千年商都”之美誉。广州作为历史文化名城魅力依然，美食天堂声名远播，再加上72小时过境免签政策的实施，发展商务会奖旅游具有先天优势。
    而拥有历史文化底蕴的园林之城的“东方水城”苏州，各种独特的资源都可以和商务会奖旅游无缝对接。苏州古城所拥有的17座古城城门、160多座古桥等，让整个苏州古城区成为最大的“园林”，这些人文资源让整座古城变身为一场巨大的会议盛宴。而约会园林、约会湖畔、约会雅韵等也都是苏州独一无二的会奖旅游资源。目前，苏州正在打造中国独有的“苏式”会议与高端旅游品牌，力争成为中国会奖旅游目的地的标杆。
    通常来说，一个会奖旅游目的地，既要有交通、会展、酒店等基础设施的保障，又需要有丰厚的历史文化底蕴、旅游资源和地方美食，而南京在这些元素上一个都不缺。此外，“山水城林”的特色，秦淮风情的韵味，也使得南京每个季节都有充足的素材供会奖活动选择。目前，南京推出了人文绿都、民国往事、秦淮风情、古都金陵等会奖旅游亮点，也着实令人耳目一新。
    京城：特色定制出新意
    今年是北京旅游业转型升级的重要一年，以高端会奖为代表的高端旅游业面临产业结构深入调整、产品服务升级换代的客观要求，网络代理商的快速崛起成为催生定制旅游产品出现的关键因素，以中医养生、体育赛事等为代表的定制旅游产品符合目前旅游市场散客化、自由行趋势和在线旅游预订快速发展的网络产品要求。
    北京市旅游委此前中国会奖旅游城市联盟活动中带来的定制旅游引起了不少人的关注。北京市旅游委副主任王粤介绍，目前市旅游委已经推出中医养生文化旅游产品，正在逐步推出体育赛事旅游、特色节庆旅游、文化演出旅游、精品文物旅游等一系列定制旅游产品。区别于传统的观光团队旅游产品，定制旅游产品在选择服务上更具灵活性和便捷性的特点，主要以游客的需求为本，以网络为主要载体、线上线下渠道相互融合发展。
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