几十年来，德国国家旅游局（DZT）一直精准分析世界旅游发展形势，把握德国旅游业发展方向。以深度分析旅游市场为基础，德国国家旅游局对推广主题进行了长远规划，在每一年都设有一个年度重点推广主题。城市观光和自然旅游是德国入境旅游的两大支柱，而德国的世界文化遗产和世界自然遗产更是吸引外国游客的重要因素。因此，德国国家旅游局将“联合国教科文组织世界遗产——可持续发展的文化和自然旅游”（UNESCO-Welterbe in Deutschland – Nachhaltiger Kultur-und Naturtourismus）作为2014年的一个年度推广主题，并加强媒体宣传。
“可持续”作为文化旅游的主要因素
可持续发展是此次推广主题的核心。这一主题的推广将尤其增强乡村地区的经济实力，促进文化多样性发展和旅游设施的建设。德国国家旅游局局长何佩雅女士（Petra Herdorfer）介绍道：“德国的世界遗产对外国游客有很强的的吸引力。同时，‘联合国教科文组织’也是世界旅游产业的一个重要品牌。德国国家旅游局将联合战略合作伙伴‘联合国教科文组织德国委员会’（Deutsche UNESCO-Kommission e.V.）和‘联合国教科文组织世界遗产德国委员会’（UNESCO-Welterbestätten Deutschland e.V.），进行广泛的市场推广，提升德国世界遗产的国际知名度，促进德国旅游的发展。”德国国家旅游局还将同联合国教科文组织德国委员会共同推出主题年的LOGO，为2014年的推广建立广阔交流平台。
关于德国国家旅游局 (DZT)
德国国家旅游局（Deutsche Zentrale für Tourismus，简称“DZT”）总部位于美茵河畔的法兰克福 (Frankfurt am Main)。DZT是在德国联邦经济与能源部 (BMWi) 的推动下，遵照德国联邦议院的决议成立的。受联邦政府的委托，DZT负责在海外“旅游胜地德国”的推广。 德国国家旅游局致力于各种战略和产品的开发及宣传，强化德国作为旅游目的地在国外的正面形象，推动德国旅游业的发展。 为此，它在全球设有 30 家办事处。