自2002年正式提出会奖业概念至今，中国正在大踏步迈上世界会奖大国的旅程。10年间，会奖旅游以其占领高端市场的独特价值被业界公认，被视为旅游行业中最具价值的细分市场。国家会议中心副总经理许锋在分析中国会议市场基本走势时表示，政府会议正在逐渐减少，而社团会议和商务会议正在逐年攀升，未来政府会议数量可能占比在10%左右，企业会议数量和收入贡献占比将越来越高。如果能成功地把挑战转化为机遇，中国的会奖旅游业将会迈上一个新的台阶。
规模大、档次高、利润丰
由于选择会奖旅游的旅游者通常为各行业的精英人士，他们收入高，具有很强的消费能力；旅游费用又往往是由公司或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，更重视旅游服务的品质。所以，会奖旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰等特点，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。同样，中国的会奖旅游的“吸金”能力也不容小觑。
据统计，2008年北京奥运会16天会期里，北京市累计接待中外游客652万人次，其中入境游客38.2万人次，旅游景区实现营业收入16270.3万元；2010年上海世博会期间，上海市共接待游客7308万人次，仅门票收入就达73.55亿元；2011年，西安举办世园会的半年时间里，除创下参观者1572万人次的骄人成绩外，围绕西安世园游带热整个西北地区旅游，当年西安市接待国内外游客4123.24万人次，同比增长44.5%，旅游总收入281.97亿元。
以下数据也能反映目前中国会奖旅游业的发展状况。在会展领域的国际性协会共有990家会员，分布于全球的91个国家，中国以33家会员数量居冠；在2012全球最佳会议国家排名中，中国以311场国际会议的成绩排名第十位，在亚太国家排名第二位；2013年共有278场国际会议确认落户中国。国际大会与会议(ICCA)亚太区负责人分析，中国是驱动型经济，其在经济增长速度、劳动力资源、外汇储备、可再生资源上都有绝对优势，中国未来的会奖旅游产业一定能带来无限的机遇和可能。
总体处在上升期
作为会奖旅游的资深研究者，北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可对会奖旅游的发展十分看好。他说，会奖旅游是旅游产业的一块全新市场。经过10多年的发展，目前中国会奖旅游总体上正处于上升期和补课期。
刘大可指出，目前中国会奖旅游产业与国外较成熟的国家相比，存在缺乏有效沟通的合作机制、产业基础薄弱等问题，行政分割是导致资源孤岛的主要原因，会展市场弱化直接导致了商旅市场的脆弱，知识的僵化也制约了旅游企业的创新等等。不过，国际会议市场的竞争格局正在发生深刻变化，而国家政策和当地政府发挥的作用越来越明显。从国际会议的总体布局方面，中国的会议产业起步比较晚，在整个世界格局中仍然相对弱小，但这几年亚太地区国际会议举办数量逐年增多是可喜的趋势。
另外，受经济形势下滑影响，旅游业首当其冲。但是会奖旅游则不同，对于企业来说，经营压力越大，越需要积极参加。刘大可说，除中国外，世界上没有哪一个国家或政府会直接拿钱针对一个会展进行奖励。中国目前的鼓励政策已经远远超出了世界水平。
追求全新创意
有分析指出，中国会奖旅游实力提升主要体现在：直销、医疗、保险、金融、汽车、IT等市场的企业主体成长迅速，会奖旅游的主体正在从过去的外资企业、世界500强企业向更多国内企业发展，从北京、上海、深圳等一线城市企业向二三线城市的企业发展；在东部地区场馆建设热度不减的同时，湖北、贵州、宁夏、西藏等中西部地区也涌现出许多新展馆；会奖旅游服务商除了源于各大旅行社的专业会展公司以外，许多国际、国内的公关公司、民营企业也纷纷进入；会议组织者更加追求全新的创意和与会者的超凡体验，新技术的应用越来越得心应手。
对于在中国发展会奖旅游要以创意为先，刘大可专门提到了新兴会奖城市宁波。他说，尽管宁波会奖旅游和北京、上海、广州、三亚、杭州等城市相比，仍有差距，城市认知度较低。不过，宁波还是可以发挥其工业城市的优势，走有特色的会议旅游线路。
刘大可认为，宁波应该以更加广义的思路去理解、发展会奖旅游，即以当地发展较快的展览会、节庆活动为基础，发展与之相结合的商务旅游，可以称之为“后活动旅游”。“宁波是一座商务型城市，不少大型企业总部均设在宁波，这其实也是宁波发展会奖旅游的优势。宁波应结合当地的优势产业，发展与之相关的旅游项目，可以称之为‘工业+休闲旅游’。”刘大可表示。
云南省旅游发展委员会方面也表示，云南会奖旅游起步晚，发展快，根本原因在于发挥得天独厚的自然、人文旅游资源优势，坚持旅游业与会展业的融合发展，通过开发具有特色的产品吸引国内外客商。首届南博会、昆交会、昆明国际文化旅游节、GMS领导人会议等各类型会议、会展活动都是云南的品牌性会展项目。