——访广州广之旅国际会展有限公司总经理 黄理存
本刊记者 | 闫伟 李晓冰
旅游类展会在全国各地比比皆是，中国旅游市场增长迅速，企业选择行业交流平台时就会有更多考虑。中国（广东）国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”），作为全国最具规模的旅游类展会之一，可谓奋勇争先，争取每次都有新元素，让人们眼前一亮。广州广之旅国际会展有限公司作为展会的执行单位，整合行业热点，深度挖掘商机，最大限度的通过展会为客户提供帮助。近日，本刊杂志独家专访了广州广之旅国际会展有限公司总经理黄理存，他向记者介绍了“旅博会”如何通过创新引擎获得更强劲的持续发展力。
创新引领持续发展
在外人眼里，走过八年的“旅博会”规模一届比一届大，一届比一届成功，已经成为一个在国际上公认的著名的展览会；同时，在会展行业和旅游行业的人眼里，展会的影响力和知名度空前提高，吸引了国内外越来越多的展商和专业人士慕名而来。那么究竟是什么原因让“旅博会”发生了质变，让其脱颖而出，成为旅游行业一个“与众不同”的交流合作平台呢？
创新——这就是“旅博会”获得强劲动力的根本，也是展会的另一种魅力。与其他同类展览相比较，”旅博会”在创新方面所下的功夫不在少数，最重要的是将每一个创新的元素凝结在展览活动当中，从市场化经营、专业化办会、品牌化发展、国际化战略四方面全面提升展会影响力，真正塑造了一个独具风格的“旅博会”。
市场化经营是根本
“广东的出境旅游几乎占到了整个全国市场的半壁江山，因此，‘旅博会’在这块市场化本就肥沃的土壤中成长起来，一定会生命旺盛。”黄理存告诉记者。广东，是中国经济、文化发达的省份，在旅游消费方面具有强大的民众基础，特别是在出境旅游方面。“旅博会”的承办主体和参会主体完全遵循市场规律，从旅游市场发展特点和趋势着手，充分发挥市场的作用来进行交易和洽谈，最大限度地保证了展会的商务性、行业性。
专业化决定生命力
“想做好展会，就需要坚定不移地走‘专业化’道路，这是一个展会具有生命力并能够持续发展的关键。”黄理存坚信，如果没有专业化的办展思路，展会迟早要被行业所淘汰。
就2013年“旅博会”而言，除了常规传统的展览展示、旅游产品营销活动之外，组委会还组织了来自国内外旅游行业的专家、学者、权威人士、专业买家单位共同把脉市场，同时还准备在国际、港澳台馆内会场举办“鸡尾酒会”、“2013旅游专业买家对接会”、百家旅行社发展论坛、旅游推介会等系列专业活动。
“相当于在展会中整合多方面信息，让所有参会的人全方位、立体化了解市场动态及发展趋势。”黄理存告诉记者，在这些活动中，广大旅游行业专业人士及展商能获得旅游前沿最新的产品信息，发掘最有价值的商机；还可以获得官方、专家及学者对旅游发展潮流的最权威解读，把握旅游发展的最新趋势；同时通过洽谈与交流可以寻找到潜在的合作伙伴，缔造现实的发展商机。可谓一举多得，当然这也是拜更加专业的办展理念和活动设置所赐。
剑指国际市场
说到国际性，这是黄理存和他的团队花费精力最多的一部分，“我们坚信，未来展会也要增加更多的国际性元素，让国际市场充分认可旅博会这个平台”。
旅博会组委会在广东省旅游局的指导下，邀请境外30多个国家驻惠领事馆、旅游办事处人员进行旅游体验活动，同时还举行多场2013“旅博会”情况说明会，让外宾充分了解“旅博会”的内容和重要作用。“我们专门成立国际招展小组，会后有计划有步骤地登门拜访各国驻华领馆及旅游办事处。7月份，我们还计划再次邀请各国领事及旅游办事处人员，到一个酒店去进行‘智慧旅游’的体验活动。”黄理存表示，国际招展小组还将赴国外、台湾、香港及国内参加具有国际性的旅游展览会，以此扩大展会在国际市场的影响力，也进一步加快展会国际化战略的推进速度。
品牌战略再升级
“要打造一个优秀的旅游展会品牌，除了有优秀的专业化服务，还要树立一个贴近百姓生活，得到民众喜爱认可的品牌形象。”黄理存对展会品牌的塑造有着自己独到的理解，展会的品牌建设需要再升级。以上所提到的创新之举，都是为展会的品牌服务，在经过一系列考验之后，“旅博会”的品牌逐渐被人认同，而最明显的品牌特色就是在于：旅博会在全国率先树立了“专业展”及“消费展”合二为一的展会品牌形象，成为名符其实的品牌型国际展会。
每届“旅博会”都会有百家旅行社参加“旅游大卖场馆”，热卖各种应节的特惠的旅游路线。同时，还举办“德国啤酒节”“旅游美食节”等系列旅游嘉年华活动，让广大的民众享受一道道丰盛的旅游盛宴，再结合增加展会专业性方面的努力，自然就创造出了“旅博会”专业水平高、贴近民生的品牌特色。
2013年8月30日，中国进出口商品交易会琶洲展馆，2013年“旅博会”将正式拉开帷幕。黄理存表示，本次展会展览面积将达到10万平方米，5000个展位，保持了全国同类展览会最大规模的记录。在展会内容方面，将全面展示旅游全产业链形象。据组委会目前不完全统计，已有将近四十多个国家和地区确定参加本次展会，同时，国内也有近三十多个省、市、自治区组团前来参会。“可以肯定的说，这将会是一届更大规模的国际旅游展览盛会。”黄理存毫不掩饰心中对展会的期待和喜悦之情，“旅博会”在各方的努力下，经过一系列创新举措，正源源不断地获取强劲而持续的发展动力，为将来壮大、走向国际舞台奠定了坚实基础。
创新，驱动可持续发展。有理由坚信，未来“旅博会”将成为最具市场竞争力的旅游类展会平台，还将成为引领旅游产业升级壮大的中坚力量。■