在马赛马拉热气球上感受壮丽的非洲草原，在纳米比亚的沙漠别墅中欣赏梦幻星空……这样的节目不会出现在普通的旅游行程中，但中国的旅游者只要花足够的钱，就能拥有如此美妙的旅程。随着国民财富的增加，中国游客不再满足于“上车睡觉、景点拍照”的走马观花式旅游，开始追求旅游的品质和个性。
有旅游企业看到这一市场需求，先后推出价格不菲、独具个性的旅游产品，有的要价上百万元。
有业内人士看好这一细分市场的发展潜力，认为这一行业将会像传统奢侈品牌那样受到中国高端消费者的青睐，中国高端旅游市场正在快速起步。
高端旅游价格偏高
著名房地产商王石登珠峰凯旋归来后，攀登珠峰花费成为大众热议话题，“登雪山是一种比较奢侈的运动，没有10万元拿不下来。”王石在演讲中提道。
中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦曾表示，高端旅游目前还没有共识性的定义和标准，往往只是一个相对概念。目前国内企业推出的高端旅游产品表现出“消费高、规格高、门槛高”特点。高端旅游产品的价格一直是消费者关注的焦点。
据介绍，目前，欧洲5000欧元以上的旅游产品被称为高端旅游产品，日本100万日元以上的被认为是高端旅游产品，国内高端旅游产品价格一般在5万元以上。
鸿鹄逸游公司是携程旅行网旗下的高端旅游品牌，率先在国内提出高端旅游概念。在该公司网页上，记者留意到，其最具特色和代表性的高端旅游产品之一是“环游世界”项目，80天环游世界的价格为118万。
记者在走访旅游市场时发现，除了“环游世界”，高端旅游公司也推出常规类高端旅游产品，但其价格是普通旅游市场同类产品的2倍以上。
“前往非洲肯尼亚，乘坐热气球，从空中俯瞰感受动物大迁徙的震撼……”两个市场对于非洲的这一经典旅游产品的描述相差无几，但价格上的差别很大。记者了解到，在一般的旅游市场上，肯尼亚动物大迁徙旅游项目分8天团和10天团，根据旅游时间，价格在1.6万到2万元之间浮动，其中包含往返的飞机票钱。但在高端旅游市场，该产品的价格会翻一倍甚至更多。提供高端定制非洲旅行的专业旅游服务公司卓非旅游推出同样的8天非洲游产品，价格为3.77万元起。
重在旅游体验
在常规类的旅游产品中，“全程奢华享受”是高端旅游产品区别于普通旅游产品的关键。
“全程乘坐公务舱；6人成团，每团最多10人；全程入住超越五星酒店；品尝米其林推荐餐厅的美味。”这是鸿鹄逸游时其高端旅游产品内容的基本承诺。在其超级肯尼亚动物大迁徙9天团旅游计划中，旅游者被安排入住甜水保护区的帐篷酒店，帐篷酒店“位于肯尼亚山下，水源的边缘，早晨经常会有长颈鹿等野生动物来此地饮水”。
卓非旅游也将入住其精选的奢华酒店作为非洲高端旅游产品的特色，其中就有坐落在纳米比亚古老的纳米布沙漠心脏深处的苏丝斯黎沙漠旅馆，“仅有10间沙漠别墅，享有绝对的隐私……别墅特别设计了一扇天窗，还有小型望远镜，夜晚可以欣赏梦幻的沙漠星空。”
独一无二的旅行过程也是高端旅游的特色。在鸿鹄逸游的“环游世界80天”，完成环游世界梦想的旅行者怀念着旅行的80天：“80天里，我们乘坐了36次飞机，乘坐过直升机、小型飞机、登山火车、缆车、橡皮艇、热气球、法拉利跑车、冰上摩托车、牛拉车、马拉车、鹿拉车、狗拉车、沙漠四驱车、骑骆驼、骑马、骑大象、破冰船、极地游轮等近20种交通工具，行走18个国家，以及南极、北极。可以说每一天都有令人兴奋的亮点。”
“个性定制”是高端旅游的特色之一。深圳人游牧从事旅游行业18年，专注于国内外深度游。日前，他接受本报记者采访时提道，有一些高端旅游产品是满足旅游者各种兴趣爱好的，如登山、游艇、摄影、观鸟、观星等。
为满足哈利波特迷的需求，鸿鹄逸游将推出了“追随哈利波特脚步奇幻之旅”。卓焕旅游推出的东南亚高端旅游则主打“瑜伽”、“水疗”等主题。