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全球会展国力报告首次公开发布

2013年06月24日    来源：《会议》    围观：2091次       
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    近日，上海会展研究院（SMI）在沪发布了中外会展业动态评估年度报告。其中，全球会展国力报告是国内乃至世界首次对国际知名会展国家做实力比较研究。报告在对全球场馆50强、世界商展百强、国际组展商27强进行对比的基础上，提出了会展国力的四梯度分布，进而对全球范围内会展业的总体格局和发展趋势做出了国人自己的判断：未来3-5年内，中国会展国力将出现突破性进展。这是国内外首次对全球会展国力做综合评估并公开发布。
    报告分析了当前世界会展国力实际分布的现状和特点，指出国际会展业正由欧美日澳等发达国家向亚非拉美新兴经济体实现梯度转移。报告以最具竞争力场馆、最大规模商展和最有实力展商三项指标为评估标准，指出德国、意大利、法国、英国、美国、西班牙、瑞士、荷兰、中国、俄罗斯、泰国等11个国家组成了全球会展国力竞争的主体，客观上构成了四个梯队：世界会展超级强国、世界会展强国、世界会展大国和世界会展新兴大国四个梯队。
    世界会展超级强国德国作为第一梯队，在当前全球会展业大格局中“一枝独秀”，遥遥领先于国际会展其它国家。德国在全球最具竞争力的展馆中拥有接近30%的份额，高出第二名的意大利13个百分点；百强商展规模超出百强商展拥有国中其余八国总和的近70%，分别是第二名意大利和第三名中国的5倍之多；在全球组展商27强中独占9席，占比33%，其中4家公司排名进入前十强。根据展馆展能、展会指标、展商实力等关键指标综合，德国堪称世界会展超级强国。
    意大利、法国、英国和美国是传统的世界会展强国，综合实力雄厚，在会展产业领域常被列入第二方阵，是当前全球会展业的“中流砥柱”。意大利、法国在展馆指标上分居第二和第六位，在展会指标上分居第二和第四位，在展商指标上分居第三和第四位。英国尽管展馆和展会的规模不大，但展商实力雄厚，拥有5家全球顶尖组展商。美国作为内需主导型超级经济体，面向国际的跨国展览公司至今相对有限，但在展馆和展会指标上排名靠前，分别位列第三和第五位。以上四国的会展业实力雄厚，特色鲜明，体制成熟，经验丰厚，地位突出。
    与欧洲其他国家相比，西班牙、瑞士、荷兰三国的表现同样比较突出，尽管在三维指标排序中大致处于中后位置，但综合实力均衡，地位稳定，在国际会展业领域常被列入第三方阵，堪称“低调贵族”。西班牙和瑞士在展馆指标上分居第五和第九位，在展会指标上分居第六和第七位，在展商指标上分居第七和第五位。荷兰拥有一个超过10万平方米的展馆，经营效率跻身全球第六位。在世界会展业大格局中，以上三国以低调实力和均衡发展获得了相当的产业空间和稳定的地位。
    中国、俄罗斯和泰国的会展业近年来快速崛起，是世界会展业大格局中不可忽视的新兴力量。在展馆指标上，中国和俄罗斯在全球最具竞争力的场馆中分别拥有6席和2席，位列第四和第七位；泰国在东南亚以至整个亚洲表达卓异，跻身世界会展场馆十大国家。展会指标上，中国和俄罗斯分别拥有14个和1个展会入选国际商展百强，各自排名世界第三和第八。尽管中国和俄罗斯在展馆和展会两项指标上获得了较好的位次，然而在经营效益上表现不够完美。这也说明，尽管会展业新兴力量的整体表现势头强劲，但规模效益却有待提升，国际竞争优势尚未充分表现出来。
    报告还对全球会展国力的未来走向做出了四点预测：随着会展业对国民经济的拉动效应日益显著，对综合国力全球竞争的影响变得至关重要，世界范围内的
    会展业竞争未来将日趋激烈；竞争首当其冲反映在展馆展能上，未来会展产业的国际竞争将在世界上最具影响力的会展城市和最具规模经济效应的大型会展设施之间展开；德国独大和欧美主导的趋势仍将长期持续，但以中国、俄罗斯、泰国、巴西、印度、南非、墨西哥、土耳其为代表的新兴市场经济体在会展产业国际市场的增长势头将异常强劲；为了谋求全球发展，实现规模效益，决胜国际竞争，各国会展业将在各具特色的长期实践中不断寻找符合自身特点的发展模式，形成百花齐放、万紫千红的态势。
    《全球会展国力报告》由上海会展研究院的专业研究团队历时一年完成，在国内外调研、量化尺度和方法创新的基础上，借助UFI（国际展览联盟）、AUMA（德国经济展览和博览委员会）以及其他国际会展组织机构所发布的公开数据，对全球范围内的会展业实力进行盘点，以全面把握世界会展业的发展态势和竞争格局。作为部市合作框架下由上海大学与上海市政府、上海会展协会合作共建的一个会展研究专门机构，上海会展研究院将继续通过年度报告的方式对中外会展业的现状、动态与走向做监测评估，进而在经济全球化条件下，为中国会展来科学决策和参与国际竞争提供市场信息参考。
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