本刊记者 | 李晓冰
——访桂林市旅游局局长 林业江
据悉，早在2009年桂林就入选了“中国十佳会奖旅游目的地”，桂林市旅游还在北京、上海等国际性展会上推出了“桂林—世界最佳会奖旅游目的地”的概念，大力展示桂林作为国际旅游明珠和会奖旅游目的地的魅力和优势。现在已是2013年，不知桂林的会奖版图开拓的如何？为此，《会议》杂志独家采访桂林市旅游局局长林业江先生。
《会议》杂志：桂林，是我国重要的旅游城市，越来越多的会议活动在桂林举行，那么目前桂林会奖旅游市场发展的现状和特点是什么？在2012年取得了哪些重要成果？
林业江：桂林作为国际知名旅游城市，拥有丰富的旅游资源和发达的旅游业，桂林发展会奖旅游具有非常优越的自然地理条件，有比较通畅的国际（地区）、国内交通枢纽，有比较成熟的基础设施、场馆、酒店等，具有发展会奖旅游的专业公司、部门及高端会奖旅游专业人才。目前，桂林的会议公司有近300家，桂林会奖旅游发展比较成熟，在相关部门的引导下，企业能够顺应市场的要求，组织接待会奖旅游团队，具有多元化的发展特色。如凭借桂林得天独厚的自然景观优势，一些策划公司及酒店在“外卖”、特色服务、创意策划会奖旅游方面做得非常专业和成熟，成为桂林会奖旅游的一大亮点。
2012年，桂林会奖旅游取得了一定的成就，如由政府牵头组织成功举办了第六届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛、桂林国际旅游博览会；此外，企业自主接待了国内外的一些大型会议、奖励旅游团队。总接待国内外会议近3000个，会奖旅游市场是桂林旅游新的增长点，如仅桂林国旅的会议奖励旅游中心2012年就接待了70多个会议团，这大大地带动了桂林会奖旅游的整体发展。
《会议》杂志：与其他会奖目的地相比，桂林在会奖旅游市场开拓方面有哪些独到的优势？在未来市场推广方面将进行哪些改进或侧重？
林业江：桂林会奖旅游市场有独到的优势，具体如下：
一、桂林是著名的风景旅游胜地，拥有得天独厚的自然、文化旅游资源，在桂林举办会奖会议知名度高。
二、桂林旅游业发展一直走在全国的前列，积累了非常丰富的发展经验并筹备了一批专业人才。在会奖旅游的接待方面也具有非常丰富的经验和专业的队伍。一些旅行社具有专门的会奖旅游部门，一批新兴的会奖旅游公司也正在蓬勃发展。
三、可以提供非常专业的接待能力和服务环境，桂林发展会奖旅游起步较早，专业化水平和人才队伍基础较好，办会办展经验丰富，国际化、市场化水平也较高。市委市政府对桂林会展旅游的发展也非常重视，这必将对桂林发展会奖旅游具有很强的推动作用。
四、市政府出台了发展会展博览业的管理办法及奖励政策
在未来市场推广方面，桂林将进一步整合全市资源，形成合力，全力开拓高端会奖旅游市场，凝聚合力发展会奖旅游。两年内随着新的酒店、大型会议设施投入使用，桂林接待大型会议的设施和管理水平将大大提高，我们将侧重推广高端大型会议的专业策划、项目管理和本一地文化特色相结合的会奖旅游市场。
《会议》杂志：会奖市场额发展离不开政策的奖励支持和规范引导，现阶段桂林市旅游局针对会奖旅游市场制定了哪些优惠政策和管理规范？
林业江：2012年，桂林市政府正式出台了《桂林市会展业发展资金使用管理暂行办法》，市财政每年预算安排专项资金用于扶持桂林市会展业发展，扶持在桂林市举办的国际性、全国性、区域性会展活动，培育会展品牌，宣传桂林会展环境，培养会展人才。此外，市财政还将对会展宣传、会展申办、会展基础保障等会展公共性支出给予补贴。
桂林市旅游局在会奖旅游的发展方面主要工作是宣传促销整体桂林会奖旅游目的地；同时在市场开拓方面会为企业搭建资源整合的平台；在专业服务、国际化、市场化运作方面给予积极引导；同时在部门协调保障方面给予协助。在市场监管方面，引导企业走健康的发展模式，对于有悖市场发展规范的行为进行监督管理。
《会议》杂志：您对2013年桂林会奖市场有何预期？为达到预期目标，下一步桂林旅游局将开展哪些工作计划？
林业江：2013年的桂林会奖旅游市场总体是好的，通过这几年的国际化、专业化、市场化的宣传促销和基础设施的升级，今年将会有新的提升。从去年年底开始，我们就进行了会奖旅游方面的专业小分队式的宣传拜访，在北京、上海、南京、广州等地相继开展了专门的“会奖旅游桂林最佳目的地”的宣传推介，上半年已初见成效，会议比去年同期增加了近30%。到9、10月份，是会议博览方面的又一旺季，我们将积极推介桂林新的会议设施（如1800平方米以上的大型酒店会议多功能厅有3个以上），注重联系更多的国内外大型会议落户桂林。■