云南
1999年昆明世博会后,云南会奖旅游拉开了序幕。随着云南城市建设进程加快和云南旅游业的飞速发展,云南作为会议目的地的各项基本指标也取得了可喜的成绩。
优越的会奖硬件资源
交通状况。云南已建成投入使用的民用机场12个,开通航线268条,通航城市98个。其中,昆明机场开通连接71个国内城市的159条国内航线,连接23个国际城市的24条国际航线和3条连接香港、澳门、台北的地区航线。到“十二五”末期,云南省内机场布点总数达到19个左右,形成以昆明机场为核心的1个大型枢纽、6个中型机场、12个小型支线机场的布局结构;省内有泛亚铁路以及贵昆、成昆、南昆、内昆等多条铁路通往省外、连接国外;同时连接省内各主要城市、景区。特别是随着昆曼公路的全线贯通,“一江连六国”的国际河流“澜沧江—湄公河”国际旅游航运的开通,以及分布在4060公里边境线上的二十余个口岸,形成了云南水、陆、空出入境立体交通网络的大通道发展格局。
场馆设施与酒店配套情况。云南拥有星级酒店801家,其中5星级酒店15家,4星级酒店55家。到2015年,力争新建、改造并引进国际知名品牌管理的酒店将达60家左右,会议、会展基地9个。其中,昆明滇池国际会展中心已于2012年底开工建设,预计2014年6月建成并投入使用。届时,云南一大批不同类型的专业会议中心与会议酒店,以及各州市各类特色会议与会展中心等,将为云南会奖旅游提供良好的会展场馆和高端会议酒店。据统计,云南会议中心、会议酒店的总体价格水平在国内各主要城市中处于偏低水平,在西南地区也具较强的竞争力。
旅游资源。云南旅游资源独特,自然风光、民族风情、历史文化、宗教信仰构成了云南旅游的四大名片。云南丰富的旅游资源成为云南开展会奖旅游最吸引人的条件之一。
政府重视 产业基础硬
云南省委、省政府高度重视发展旅游业,始终将旅游作为云南“五大支柱产业”之一来发展和培育。在政府的大力支持下,以及即将永久落户云南的中国——东盟旅游论坛和南亚博览会、中国国际旅游交易会、中国昆明国际文化旅游节、人类学大会、GMS领导人会议、昆交会等一大批国内外知名会议、会展,以及省内170多个各具民族、文化、区域特色的节庆会展等,构成了云南会议之都和会奖旅游目的地的品牌形象。
以云南旅游职业学院、云南大学旅游管理学院、云南财大、昆明学院、云南旅游研究院等为代表的会议、会展人才和旅游从业人员培训基地,为云南旅游产业、科研、教育打下了坚实的基础。
会展专业及配套服务水平。以昆明国际会展中心、云南海埂会堂、世博园、大理国际会展中心、西双版纳国际会议展览中心、云安会都等为代表的基础设施完备、设备齐全的大型会展中心;以洲际、希尔顿、温德姆、香格里拉、悦榕庄等11家国际酒店管理公司旗下的15个品牌酒店为代表的星级酒店;以中成旅运、昆明国际会展中心为代表的优秀会展企业;以昆明中国国际旅行社为代表的优秀旅游企业及一大批教育培训基地,也彰显着云南会展的专业水平和配套服务水平。
未来,云南将采取“立足国内做强、争取国际做精”的运作策略,进一步优化会奖旅游环境,努力构建完善的会奖旅游目的地接待服务体系,走出一条具有云南特色的会奖旅游之路。
成都
2011年10月,《成都市人民政府关于加快会展业发展的意见》提出“到2015年,把成都初步建设成为会展品牌集聚区、国际国内重要会议目的地城市、中国西部休闲节庆之都,成为中西部第一、全国一流的中国会展名城。”
初步统计,2012年共举行各项会展节庆活动452个,其中国际会议74个,展览154个,节庆活动224个。举办国际性展览38个,国际展览数量比重由上年21.3%提升至24.7%;展览面积约271万平方米,同比增长超16%;直接收入预计49亿元,同比增长超23%;拉动消费预计超过420亿元,同比增长超25%。各类商品成交额超过3200亿元;签约投资项目近2000个,协议金额超过13070亿元,同比增长超过13%。
会议市场方面,2012年上半年,成都市共举办各类会议论坛7971个,其中国际会议30个;会议面积195.8万平方米,同比增长15.1%;参会人数81.4万人次,同比增长14.1%,其中外地人34.6万人次,同比增长18.3%;会议直接收入1.8亿元,同比增长34.8%;拉动消费5.2亿元,同比增长24.8%。上半年,成都市实现地区生产总值(GDP)3951.4亿元,同比增长13.3%,增幅居全国副省级城市第一,会议产业功不可没。这些可喜成绩,得益于成都具备良好的会展软硬件环境。
首先,去年6月《成都会展业发展“十二五”规划》出台,成都市首次将会展业纳入“十二五”重点专项规划,《规划》确立了“十二五”期间建设成为“具有国际影响力的中国会展名城”的发展目标。
其次是会展场馆设施规划建设、会展硬件载体支撑得到加强。去年,成都市博览局与规划局共同制定并发布了《成都市会展博览业布局规划》,力争构建“一主多副多馆”的会展场馆设施体系。中国西部国际博览城已于去年奠基,规划中将打造成为国际商品展览展示交易中心、国际会议中心和综合商务中心,另外新世纪环球中心建成、国际非物质文化遗产博览园升级,以及会议型酒店的建设,为会议在蓉的成功举办提供了硬件设施保障。目前成都三星级以上酒店超过120家,未来三年五星级酒店将增加至30家,将大幅提升成都会议的会场、餐饮、住宿的接待能力。
第三是成都办展办会环境进一步得到优化。“一站式”服务机制进一步完善,同时,成都会展联盟成立,这是国内首个跨区域联合、全产业链覆盖的会展业服务及促进机构,合类资源得到整合,市场服务水平进一步提高。此外,成都还是中国会奖旅游城市联盟的发起者之一,成为中国会议与奖励旅游产业的强劲推动者。
第四是大型国际性会展活动的举办。比如第9次世界生物材料大会、第10届亚洲航线发展大会、2012全球汽车论坛等一批重大国际会议的举办极大的推进成都市相关产业国际的交流合作,城市形象进一步提升;今年《财富》全球论坛、国际核工程大会、12届世界华商大会两大国际性盛会等国际顶级会议将齐聚成都,这将是成都会展业发展史上的具有里程碑意义的事件。
除此之外,成都去年举办的一些重大会展活动及会展项目数量品质也再上台阶。例如第13届中国西部国际博览会、第68届中国国际医疗器械秋季博览会、第86届全国糖酒商品交易会等展览规模和品质较往年实现提升;同时,成都在政策和资金上加强了对各区(市)县的会展节庆活动的扶持力度。
据了解,成都已形成了“政策推动、部门联动、社会发动、营销促动”四位一体的国际会展申办联动机制。如在北京、上海等地推介成都会展环境,探讨共同申办国际性学术会议的机制;聘请会展行业专家,开创会展联合申办机制,形成“政府+院校+协会+知名人士+企业+媒体”的国际会展项目联动申办方式。
面对新一轮西部大开发、成渝经济区和天府新区建设等历史机遇,相信成都将凭借优越的会展环境快速提升会议产业的国际化发展水平,国际知名会议城市这一目标将很快实现。
杭州
2012年,杭州会奖业围绕“会奖形象营销”和“会奖项目引进”两大核心开展各项工作,成功引进了一批千人以上的大型国际会议。
在会奖项目引进方面,今年全年,杭州共组织42家(次)企业参加了ITCM(上海4月)、IMEX(德国5月)、CIBTM(北京9月),EIBTM(西班牙11月)、CMIC 2012(北京11月)等5大国内外专业展会,成功与专业买家对接。据不完全统计,通过这样的形式,共促成杭州企业与国内外会议买家超过1000人次的洽谈,为企业新增买家超过500家,直接促成实际业务超过200个。
同时,杭州在积极分类锁定买家群体,整合杭州会奖企业资源,做好买家考察活动。例如,举办全国会议采购商大会,借机SITE全球年会,邀请全球专业奖励旅游组织者来杭考察,组织国内大型企业买家考察。
去年,成功引进的2012年乳制品大会、2012世界杂草大会、2012年全国县级医院院长大会、2012年世界屋顶绿化大会、2012年农机学会国际学术年会已经成功在杭州举办。2013年国际材料大会、2013年美国电气和电子工程师协会IEEE国际移动专用及传感器系统会议(IEEE MASS)、2016年亚太口琴节、2016年第八届世界两栖爬行动物学大会也已经成功引进。
在形象提升方面,杭州重点注重展位形象设计,突出“成功会奖在杭州及亚太会奖目的地新选择”的形象。如在去年4月份举行的上海ITCM开幕式晚宴上,杭州会奖旅游创意宣传片以其精美的制作和创意的表现手段惊艳全场,给国内外买家留下深刻印象。
同时,精选国内外专业媒体,行业高端活动等多角度全方位提升杭州会奖形象。例如,举办世界旅游组织亚太会奖旅游交流论坛,成为中国会奖旅游城市联盟发起城市,积极地推动了杭州市MICE产业的发展。
在奖励旅游产品开发方面,通过与企业联合,对具有杭州文化特色的产品进行重新包装,侧重奖励旅游的体验型元素和团队建设元素,利用买家考察契机进行产品实践,形成了较为成熟的奖励旅游产品。
2013年,杭州会奖业将建立会议引进机制,配套扶持政策;拓宽会议引进渠道,建立新的会议引进源头合作,深化与中科协、国中青合作,并在此基础上,与国资委等新会议源头建立合作。在会议引进中发展新的会议大使,建立合作;以奖励旅游产品开发为抓手,深化与专业媒体的合作,宣传提升奖励旅游目的地形象。
同时,进一步强化营销手段创新,完善推广体系。借助高端活动机遇,例如2013年ICCA组织将在上海举办年会,扩大杭州在全球会议产业知名度,同时促进市场业务增长。继续深化参展、买家考察等营销工作的专业化组织活动,依托会奖协会平台,进一步整合杭州会奖资源,发挥整体营销优势。