为庆祝中澳建交40周年、2012年澳大利亚“中国文化年”，由国家旅游局党组成员、规划财务司司长、中国旅游协会副会长吴文学率领的中国会奖旅游推广代表团在结束了悉尼的活动后转往墨尔本，于当地时间8月23日晚在墨尔本凯悦酒店举办了中国会奖旅游大型推广活动。
代表团团长吴文学、澳大利亚资源能源旅游部部长马丁•弗格森、中国驻墨尔本总领馆副总领事黄凤文出席并分别致辞。维多利亚州议会议员蓝贵纳，澳大利亚全国酒店协会主席克罗克特，维多利亚州旅游委员会主席强生、总裁史密斯，维多利亚州旅游局局长哈里，墨尔本市旅游局局长白金汉，墨尔本国际机场总裁伍德拉夫，中国驻墨尔本总领馆商务参赞、教育参赞等贵宾，及澳大利亚主要旅行社、航空公司、饭店、景区、媒体等共210人参加活动。
吴文学代表中国国家旅游局致欢迎辞。他指出，中国和澳大利亚都是具有全球影响的旅游经济体，增进两国合作、筹谋战略共赢、实现共同发展，对中澳两国旅游业都有促进作用。近年来，两国政府日益重视旅游双向交流，两国旅游业界更加注重全面合作，两国经贸、航空、教育、科技等各领域合作更加活络，两国民众旅游友好交流迎来了难得的发展契机。特别是，近年来中国各地会奖旅游的相关设施及服务水平得到了大幅提升，中国发展会奖旅游的各项条件已经具备。他表示，中国旅游业界对澳洲市场满怀憧憬，澳洲旅游业对中国市场充满信心，只要两国业界一如既往、携手并进，一个更加富有希望和活力的中澳旅游交流合作前景必将很快展现在我们面前。
澳大利亚资源能源旅游部部长马丁•弗格森专程从堪培拉赶往墨尔本参加活动并发表致辞。他在致辞中首先回顾了中澳两国在旅游业方面的合作历程，尤其是最近几年双向旅游交流的快速增长更预示了两国旅游发展的良好前景。他进一步强调了中国在澳洲全球旅游客源国中的首要地位，表示将进一步加强与中国旅游的全面合作，除继续扩大在中国的宣传营销外，还将同时改善澳洲旅游环境的中国友好度，以吸引更多中国游客访澳。弗格森最后表示，两国旅游交流合作对增进两国间的互信和往来，同时拉动经济发展将持续发挥作用，希望两国政府和民间的旅游交流与合作进一步加深。
活动开始前，在轻松务实的氛围中，两国旅游业界展开现场洽谈合作。活动现场，国家旅游局、广东省旅游局、北京国际饭店、上海市旅游局的代表分别做了中国会奖旅游专业推介。为活跃现场气氛，还安排了中国民族乐器文艺演出，并进行了多项抽奖活动。（图片和文字均由国家旅游局旅游促进与国际合作司提供）