——IBM 2012智慧地球招募计划暨春季校园招聘活动整合传播案例
本刊讯 校园招聘是IBM中国区HR部门每年必做的重点工作之一。IBM走进高校的初衷，一方面是为了招聘人才，为企业发展输入后备力量；另一方面，IBM更加看重中国未来社会发展的精英人群——高校学子，希望通过与高校人群的近距离接触传播IBM公司品牌内涵、企业文化，以此让他们更加了解和认同IBM，关注IBM未来的发展。今年，IBM以“智慧地球招募计划”为主题、以“智慧体验日”为活动形式展开校园招聘的新篇章。
为了达到预期的招聘目的和传播效果，由恒瑞行传播为IBM量身定制了一台载有IBM企业文化介绍、Demo展示、智慧游戏及职位咨询的大篷车作为校园招募的主要传播载体。值得一提的是，本次大篷车形式的校园招聘开创了IBM中国招聘的新模式。IBM大篷车明显的企业标识、时尚的“装扮”、新颖的互动形式，对高校学子来说都充满了新鲜感和诱惑力。一路驶来，从北京到西安、从南京到上海，无论是北大的百年讲堂前还是西安电子科技大的海棠广场上，大篷车所到的10余所高校，无一例外的都受到了学子们的热烈关注，“蓝色巨人”在这个春天的大学校园里刮起了最具智慧的“蓝色旋风”。