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浅谈如何避免社交媒体策划中的三大误区

2012年06月25日    来源：《会议》杂志    作者：文\马克•J•卡特    围观：3314次       
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    纽约时报的畅销书作家卡洛•罗思（Carol Roth）最近分享了很多关于大多数会议策划者在社交媒体方面容易犯的普遍错误以及如何利用社交媒体成功地推销活动等方法，并提供了不少好的建议。

社交媒体只是一种手段，而非战略
    当你正在为下一次活动制订市场计划时要牢记：社交媒体只是诸多市场营销方式中的一个工具，而非全部。许多人把主要的注意力都放在了社交媒体上而忽略了整体的战略：引起观众注意从而得到更多的人参与你的活动。
    要记住社交媒体都是关于参与和对话的。社交媒体互动还是要脱离了网络之后才能得到可以衡量的结果，比如有多少人来参加了你的活动，但除此以外你还能做什么呢？关注整体的营销战略，包括从电子邮件到电话再到直接邮寄广告宣传页等，把社交媒体作为一个辅助系统。

社交媒体不仅仅是扩音器
    在为某项活动做推广时，许多会议策划者采取“我、我、我”的办法。他们以一种销售的口气一遍一遍的反复广播着活动的宣传口号和报名注册的链接。宣传如何报名登记是理所当然的，但除此之外还有什么别的可以做呢？
    社交媒体为你提供了一个神奇的机会，来增进你与活动的参与者、潜在参与者、演讲者和赞助商之间的互动。向你的受众提问，是否能与你在寻找市场专家来提高销售额一样简单？检查一遍下一位演讲者的文稿，然后在上面加上你活动的链接，再将其放入用于宣传本次活动的演讲者和赞助商的信息和文章中。

社交媒体是一个社区
    围绕你的活动创建一个社区。人们通常喜欢加入到他们自己朋友策划的或者即将参与的活动中。让与会者在活动开始前、活动进行中及活动结束后互相了解，卡洛则更多强调了尤其是活动结束之后大家的交流。策划者们应该做一些事情：
    首先，创建一个Twitte网的聊天账户。群主在规定的时间在Twitter上发起一个对话，为他们创造共同交流的平台。
    其次，节省你的宝贵时间。你并不需要四处宣传，只需去活动的受众群体多的地方；如果大部分人都在用Facebook，那就重点关注facebook上的人。如果受众群是贸易类博客的读者，就把这些人加入到你的市场关注中去。
    最后，把步子迈得再远一点。观察那些参加活动的人并在活动后积极地与他们保持联系：比如给他们发信息（通过Twitter、Facebook、LinkedIn或者邮件），希望他们能关注本次活动的名称！
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