3月5～7日，新西兰旅游局于在深圳举办首届大中华区旅游洽谈会。为期三天的洽谈会旨在为新西兰旅游业者和中国旅行社买家提供一个独特的面对面交流的平台，促进更多大中华区游客前往新西兰旅游。这也是新西兰旅游局迄今为止举办的最大规模的行业活动。
首届大中华区洽谈会共吸引了来自新西兰包括地区旅游局、住宿、景点等领域的24家旅游业者以及新西兰航空和中国南方航空两家合作伙伴，参会者的多元化展示了新西兰对中国市场强烈的兴趣和信心。本次旅交会也吸引了来自北京、上海、广州、香港、台湾、深圳、浙江、江苏、青岛和四川等地的大批旅行社代表。
中国目前是新西兰第四大旅游客源市场，并预计将在2014年上升至第二位。2011年新西兰旅游产业在中国保持了积极的发展态势，来自中国的赴新人数累计14.5524万人次，其中度假旅游的人数达到9.7923万人次，较之前一年上升了19.2%。新西兰旅游局也在商务会展方面加大投入力度，致力于将新西兰打造成首选的商务会奖旅游目的地，以满足中国市场对商务会奖旅游需求的不断增长。