微博已经进入到普通人的日常生活，在上下班的地铁车厢中，几乎人人都在翻看手机，相信有相当一部分人是在刷新自己所关注的微博，或在更新自己的微博。微博俨然已经成为人们在工作和生活中的必需品。个人自从发布第一条微博算起，也将近一年时间，很希望能向业界同仁学习微博在营销方面的应用，探讨和交流一些心得体会，感谢会议杂志创造了这样一个机会。
中旅国际会议展览有限公司副总经理 张士京
谈起微博在营销方面的应用，特别是在专业性和针对性极强的MICE行业方面的营销，就自己的一些观察和体会来看，现阶段还不成熟，没有形成理论和体系，也还有很多不利的制约性的因素。表象是还没有看到MICE行业企业有特别成功的或有极强针对性的微博营销。没能被看到或没能被关注到的营销活动，效果也一定不会好，达不到发起者的预期。
个人总结有以下情况和问题点：
1、微博的交互性与其社交性质，使关注对象和粉丝的范围具有很强的发散性，而粉丝等定向人群数量不足和覆盖率不高时，很难产生传播效果和营销效果，而对非特定人群的营销活动则会是典型的对牛弹琴。
2、微博的公开性和及时性，所发布的事件要真实新鲜同时有新闻点，而现阶段MICE行业缺少有能吸引公众眼球和热议的热点和亮点，并且受限于企业商业机密泄露的隐忧，事件的时效性很容易打折扣，一旦没有了时效性的事件即使发布引起的反响也会悄无声息。
3、微博是一种低成本覆盖面极广的传播方式，而一旦真实性受到怀疑，或有不同的解读，负面影响也会是巨大的，也客观造成了企业的谨慎。
4、微博具有短小精悍的特点，恰恰是这个优点限制了营销所需要传播的内容全面反映，分段表达时则前后很难有效的连贯。如果是仅仅看到部分的，零散的信息反而容易产生歧义。而观看微博时很多人很多时候使用零散的时间，也不容易产生营销的广告效果。
5、微博的企业和个人属性没有清晰的界定，很多企业的官方微博夹杂过多个人倾向性信息，而个人微博的发布明显缺乏权威性。
6、随着微博用户总量的增加，营销范围会无限扩大，但同时，正是由于信息量的无限膨胀，如果企业发布的营销内容缺乏创意，没有达到一定数量的评论和转发，企业希望定向传播的内容也会很快淹没在各种海量信息当中。
微博营销对于MICE行业还是一个新事物新课题，未来的发展充满的挑战。行业是否需要微博营销，需要什么样的微博营销，如何去做，如何做好都需要我们去认真的思考。发现了问题，就要解决问题。针对以上的情况，应对之策需要做反复的探索和尝试，需要学习更多的营销应用技巧和思路和方法。（新浪微博：中旅会展张士京）