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山东会展业"鲶鱼效应"渐显 竞争趋向白热化

2011年11月28日    来源：中国贸易报    围观：2266次       
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    日前，2011年第42届(秋季)全国制药机械暨中国(青岛)国际制药机械博览会，在新落成的山东省最大的会展中心——青岛国际博览中心举办。本届展会海内外展商超过800家，展览面积达9.6万多平方米，创历届制药机械博览会之最。

    值得注意的是，青岛国际博览中心的背后闪现着烟台南山集团的身影。笔者发现，南山集团的强势切入如同蹿入山东会展市场的巨型“鲶鱼”，让本不平静的山东会展市场越发躁动起来，为寻找更大发展空间，山东省各地不但加快了展馆的建设步伐，众多展览公司也各展其能全力应对，山东会展业的竞争正呈现出前所未有的“白热化”态势。

    斥巨资建全省最大展馆

    沿青岛滨海大道往东北前行约45公里至鳌山湾畔的即墨市温泉镇，一大片红色的钢结构建筑映入了眼帘，这便是启用不久的青岛国际博览中心。用正常的速度，笔者在一个展馆内就参观了约15分钟，而博览中心这样的展馆竟达10个，每个展馆的面积相当于一个济南舜耕国际会展中心。

    据青岛国际博览中心总经理宋美桂介绍，该中心整体规划四大功能区域，建设南北登录大厅、多功能馆和10座标准展馆，总建筑面积约22万平方米，总展览面积约18万平方米。其中，室内总展览面积约12万平方米，可容纳6000多个标准展位，室外展场约6万多平方米，配套功能区面积约4万多平方米，当之无愧是山东省已建成的规模最大的展览场馆。

    “作为国家级专业展会，制药机械博览会对场地面积的要求非常高，在青岛国际博览中心建成前，由于没有能满足要求的展馆，该博览会一直与山东无缘。但青岛国际博览中心建成后，不用我们做太多工作，不少展览公司和展商就找上门来，真可谓水到渠成。”宋美桂告诉笔者，本届展会是山东省引进的规模最大的国家级专业展会，展位总数达5300余个，展品涵盖了西药、中药、生物制药、动物药、农药、部分保健品和日化品、食品生产企业所需的各种生产、加工、检测及相关的辅助设备，有40多个国家和地区的客商到场参展、参观，仅开幕1小时，客流量就达到2万人次。

    据了解，南山集团为打造青岛国际博览中心可谓用心良苦。不但投巨资请来世界著名规划设计公司——美国NBBJ公司担纲设计，还围绕此项目规划出一片10平方公里的滨海度假新城——岭海，囊括了国际博览中心、五星级酒店、游艇俱乐部、温泉疗养中心、写字楼、别墅等物业形态。据了解，青岛国际博览中心的总投资达200亿元。

    “鲶鱼效应”渐显

    南山集团的强势切入在山东会展市场正产生不可小视的“鲶鱼效应”。在日前召开的山东省会展业协会理事会上，笔者注意到，山东省各地的展馆建设进度明显加快，各展览公司也纷纷加大了赴省外甚至国外参展的力度。

    山东省会展业协会副秘书长燕飞介绍说，目前在建的潍坊鲁台会展中心总建筑面积达11.9万平方米，预计今年年底竣工；泰安国际动态会展城泰山会展中心、济南西客站会展中心、济宁邹城国际会展中心工程均已加快了建设进度；日照也在规划建设新的会展中心。据不完全统计，山东省大大小小的会展场馆已经接近30个，连文登、乳山、荣成等县级市也在建设自己的会展场馆。

    青岛金诺会展有限公司总经理王德文告诉笔者，他在不久前组团参加了在沈阳举办的国际制造业博览会，收效良好。山东欧亚美会议展览有限公司和山东省工业展览馆则通过组织企业远赴德、法、日、美、俄等国家参展寻找新商机。

    “我们现在是前有标兵、后有追兵，再不动起来根本没有出路。”山东中贸国际贸易推广中心主任杜磊称，他们目前的对策一是到贵州、安徽等外省市举办旅游、电动车、太阳能等博览会；二是强化走专业化之路，其在11月6日开幕的全国汽车座垫展览会就主打夏季用品，参展商达800家。

    对于上述现象，山东省会展业协会常务副会长宋戈平表示，山东省会展业增添生力军是件好事情，可以逼迫相关企业上水平、塑品牌。在山东省目前正在征求意见的《“十二五”商务服务业发展规划》中，打造“会展城市综合体”即被列入议事日程。为避免无序竞争和恶意竞争，山东省会展业协会日前专门制定了《山东会展行业自律公约(征求意见稿)》。(吕文)
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