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中国国际会议市场解析

2011年11月10日    来源:大连会展    围观:3127次       

   “十一五”时期,中国会议业取得了令人瞩目的成绩,行业地位基本确立,会议数量稳定增长,会议项目呈现专业化、国际化的发展趋势,以往“重展览轻会议”的局面得到了一定程度的改善,无论是会议数量、会议产值还是从业人员都快速地得到了发展。
    目前,对于国际会议尚未有统一的界定,也由此造成了统计数据的缺失。即便北京、上海等城市已经着手会议的统计工作,但因统计口径不同,数字出现了较大差别,如北京统计年鉴2007年公布的国际会议数字是8045个,而上海旅游统计年鉴2007年公布的国际会议数量是632个。鉴于此,本文对国际会议的统计主要参考了国际大会及会议协会(ICCA)报告,从中可以了解中国国际会议市场的发展态势及在国际会议业的地位。
    国际会议数量
    自2004年以来,中国举办的国际会议数量取得了显著增长,之后几年,国际会议发展一直稳定在较高的水平上。根据国际大会及会议协会(ICCA)报告显示,2006年和2007年中国内地举办国际协会会议数量分别为232个和230个,2008年受奥运会影响,国际会议数量跌至223个,但2009年迅速回升,且明显超过之前几年,国际会议数量达245个。另外,从国际排名来看,除2008年之外,其他几年中国内地举办国际会议的全球排名稳定在前10名之内,其中,2005年至2007年连续3年位居全球第8名,2008年位居第11名,2009年回升至第9名(如图2-1所示)。 

               图2-12005年至2009年中国举办国际协会会议数量及全球排名变化
资料来源:ICCA年度报告
    受2008年北京奥运会和2010年上海世博会等因素影响,中国的国际知名度和美誉度空前提升,国际影响力大大加强。可以乐观地预见,将有更多国际大型会议落户中国,从国家会议中心的预订计划可以窥探到该趋势。目前,国家会议中心远期国际会议预订已经排到了2018年。
    国际参会者人数及比例
    对国际参会者人数的估算,本文主要参考了国家旅游局公布的因商务/会议原因入境人数(如图2-2所示),尽管该数字没有将因会议入境的人数单独列出,但是有理由认为该数字在一定程度上可以反映中国国际会议产业的发展规模。一方面,从入境人数来看,2005年至2007年中国因商务/会议原因入境的人数出现了显著增长,其中2006年的增长率为20%,2007年的增长率为25%。另一方面,商务/会议入境人数占全部入境人数的比例也在2005年至2007年间取得了明显增长,2007年其比例已经超过1/4。需要特别说明的是,2008年因商务/会议原因入境的人数及所占比例均出现了明显下滑,其主要原因在于奥运期间,为确保安全,外交部对入境人员的签证进行了一定程度的限制。 

               图2-2 2006年至2009年各洲因商务/会议原因入境人数及分布状况资料来源:国家旅游统计年鉴2006、2007、2008和2009 

          图2-22006年至2008年因商务/会议原因入境人数及占全部入境人数的比例
资料来源:国家旅游统计年鉴
    国际参会者客源结构
中国入境参会者的客源结构与中国在世界旅游客源市场所处的地理位置、区域经济和历史文化等因素有很大关系。从各洲的客源分布状况来看,来华参会的客源以亚洲参会者为主。根据国家旅游局公布的数据来看(如图2-3所示),2006年至2009年亚洲参会者的平均比例已接近60%。此外,欧洲参会者位居第二,其占据来华参会人数的1/4。相对而言,非洲和大洋洲来华参会的人数较少。另外,连续4年的数字显示,亚洲来华参会人数的比例呈上升趋势,而欧洲参会者的比例却在逐年下降。从各个国家的客源分布状况来看,中国周边邻国成为中国极为重要的客源国市场。其中,韩国成为中国首要的客源国家,不仅来华参会人数最多,且一直保持高速增长,除2008年受奥运影响外,2006年和2007年其增长率分别为22%和29%;日本和俄罗斯分别位居第二和第三。另外,新加坡、马来西亚和印度也成为了中国重要的客源市场,这3个国家不仅离中国近,而且还有大量的华侨和华人,对中国历史和传统文化有很强的追溯和认同感。所以,从地理位置、历史文化和经济能力等多方面考虑,这些国家都极有可能成为中国极具潜力的入境会议市场。 

 

                           图2-3参会者在各洲的客源分布状况
资料来源:国家旅游统计年鉴 
    国际会议产业的收入
    鉴于前文多次提到的缺少会议统计资料的原因,目前尚未有官方对全国的国际会议产业收入进行详细统计。在可搜集到的资料中,只有北京统计局对国际会议产业的收入进行过统计,其数据显示,2005年至2009年北京举办的国际会议产业收入分别为3.73亿元、5.04亿元、5.99亿元、5.64亿元和3.78亿元。对于全国国际会议产业的收入,本报告采用了两种方法进行估算。
    一、根据国家旅游局公布的数字,通过入境参会者的人均花费情况及入境参会人数进行推算。具体数字请参看表2-2,由此可以计算出,2006年至2008年国外入境参会者平均每天花费在200美元以上,如果以参会者在华平均停留时间为3天计算,每年国际参会者带来的收入约40亿美元。


资料来源:国家旅游统计年鉴


资料来源:根据《国家旅游统计年鉴》和中国会议酒店联盟公布的
《2009年中国会议酒店调查报告》估算
    二、根据中国会议酒店联盟公布的《2009年中国会议酒店调查报告》,受访酒店的平均营业收入约为5987.8万元。其中,会议收入占总收入的比例为38%,以该标准进行计算,截至2010年第二个季度,全国2259家四星级以上酒店的会议收入就已高达514亿元。

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《会议》总第79期

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