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助阵新疆旅游 节庆活动逐步向市场化转型

2011年07月07日    来源：乌鲁木齐在线    围观：2593次       
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    从6月伊始的巴州金沙滩旅游节，到近日相继开幕的阿克苏龟兹文化旅游节和新疆国际旅游节，再到即将举办的乌苏啤酒节和吐鲁番葡萄节，旅游节庆热潮正席卷天山南北，助阵日趋火热的旅游旺季。

    目前，几乎我区所有的地、州、市都拥有自己的旅游节庆活动，有些地区甚至有三到五个重点节庆。

    种类繁多的节庆活动对我区旅游产业以及当地旅游业发展有何影响？办节方式是否推陈出新？记者近日对多地旅游节庆活动进行采访。

    提升知名度打造新品牌

    有人说，乌苏是一座因啤酒而闻名的城市。

    但对于乌苏人而言，如何像青岛一样借品牌优势提升城市知名度、做强旅游业，却是一个重要的命题。而开解这一命题的钥匙，无疑是一年一度的“乌苏啤酒节”。

    迄今为止，乌苏啤酒节已经举办了三届。短短三年，啤酒节这张名片已经是家喻户晓，也为乌苏带来了更多的商机。

    不论是万人畅饮，还是全城狂欢，啤酒已经成为了乌苏夏日激情中不可或缺的一部分。

    越来越多的游客因啤酒与乌苏结缘，也有越来越多的企业因此将目光投向了乌苏。

    乌苏市委宣传部部长景双梅告诉记者，今年的乌苏啤酒节将于8月5日举办，深入体现啤酒节休闲娱乐的文化特征，通过全方位、多元化、多层次的文化娱乐活动，把啤酒节打造成为一个集时尚、动感、现代元素，融啤酒文化、旅游文化、饮食文化、演艺文化于一体的城市节庆文化活动。

    6月24日，在多浪河畔举办的龟兹文化旅游节亦将阿克苏声名远播。阿克苏地委书记黄三平接受记者采访时表示，龟兹文化旅游节是继自治区旅游产业大会召开后，阿克苏地区举办的首个旅游节庆活动，意在推进阿克苏旅游产业化进程，提升阿克苏的整体形象和知名度。

    汇八方客商惠本地百姓

    中国新疆国际旅游节于2002年创办至今已在疆内不同城市举办了六届。本届旅游节在克拉玛依市举办，来自25个国家的42名驻华使节及夫人，24个国家的150多名旅行商，国内26个省市自治区的200多名旅行商，境内外百余家新闻媒体的200多名记者齐聚克拉玛依市，共享国际旅游节的盛宴。

    开幕式后，来自世界各地的旅行商跟随中国新疆国际旅游节踩线团去北疆踩线，采集沿途信息。厦门旅游集团负责人易斌告诉记者，他回去后将制订北疆线路在厦门当地推广，招揽更多的福建游客游新疆。

    克拉玛依市市委书记徐卫喜说，承办这样高规格的旅游节庆活动，对于克拉玛依市从“单一资源型城市”向“综合型城市”、由“工业型经济”向“服务型经济”转型大有裨益，更是惠及油城百姓的好事。

    在旅游节期间，克拉玛依市所有的酒店一房难求，餐饮业异常火爆，商场超市人头攒动。用市民的话来说就是“过旅游节比过年还热闹”。

    自治区旅游局党组书记池重庆说，各地节庆的成功举办，一方面加强了交流与合作，为促进招商引资营造了良好的氛围和条件；另一方面每年带来了数以万计的人流，对于相关产业发展起到了积极的促进作用，直接带动了当地的旅游、宾馆、餐饮、商品零售等产业的快速发展，间接带动了我区演艺、服装、舞美等相关产业的发展。

    文化为内核市场为导向

    8月18日至28日，第二十届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节将在吐鲁番举办。从1991年至今，吐鲁番已成功举办19届葡萄节，是新疆唯一由国务院确定的全国40个重要节庆活动之一。

    本届葡萄节，吐鲁番将突破政府办节的模式，实施市场化运作，将大部分活动交由企业直接承办，而由政府提供各项服务工作。

    吐鲁番地委副书记、行署专员伊力汗·奥斯曼说，为了让葡萄节融入市场运作，吐鲁番地区在今年初就面向全国招标，择选最佳办节方案和合作承办方，这样做是为了用更灵活的办节方式吸引更多客商参与，让葡萄节发挥更具有历史和现实意义的作用。

    据了解，本届葡萄节共37项活动，由葡萄节组委会、天筑公司和各景区及县市分摊承办。

    而作为市场化运作的首次尝试，本届葡萄节推出系列纯粹商业化运作活动，包括特色旅游商品展销、葡萄酒长廊、新疆艺术展、汽车及葡萄产业生产设备展销会、新疆特色林果业产品展示、文化路大巴扎户外用品展示会、小商品展销会等。

    吐鲁番蕴含的深厚历史文化和独特民俗文化是发展旅游业的先天资源，其几千年的葡萄种植历史蕴含出丰富的葡萄文化，将成为本届葡萄节的重要内核。

    “‘政府搭台，企业唱戏’的办节模式，将在未来的旅游节庆活动中体现的愈加明显。”池重庆说，以市场需求为导向，最大程度提高企业的参与度，提升节庆活动的实际效果，增加城市的知名度和影响力，才是举办旅游节庆的最终目的。
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