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打造国际化会奖旅游胜地 仿古还是出新?

2011年06月23日    来源：中国贸易报     围观：2585次       
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    同样是历史文化名城，同样是著名的侨乡，海口和惠州在打造自己的现代会奖旅游城市名片中，选择了两条截然不同的道路。前者以保留古老城市的文脉和记忆为主线，发展自己的旅游业、会展业和商业；而后者独辟蹊径，将西方的古堡文化移植过来，要创新出一个“洋味十足”的会展、旅游、文化创意基地。孰是孰非，众说纷纭。

    惠州、海口两套模式建会奖城市

    今年五月的文博会上传出消息，惠州将打造一个以欧洲古堡文化为载体的大型文化产业基地。该项目从全球数千个古堡中间遴选出世界上最庄严肃穆、大气宁静的6个古堡，比如被誉为“德国勋章”的霍亨索伦堡、新天鹅堡以及“瑞士历史文化皇冠”的西雍古堡，在惠州风光绝美的滨海小桂湾以原比例定制，并由此形成国际文化交流活动中心、国际文化主题公园、国际文化产业孵化园、国际文化休闲旅游度假圣地四大板块的集合体。预计该项目竣工5年后，将拉大珠三角旅游、会展、文化创意、海洋经济等20余个产业的产业链，关联产值有望突破1000亿元，惠州也因此有望成为中国新兴的会奖旅游胜地。

    与此同时，同在中国南方的历史文化名城海口，预计投资47亿元，整治作为南洋华侨文化符号的骑楼，重点完成骑楼历史文化街区和府城传统建筑街区的保护与开发，以期将海口建设成为集旅游、会展、休闲于一体的会奖旅游胜地。海口花重金重新整治骑楼老街，不仅仅是因为骑楼老街首批入选中国十大“中国历史文化名街”，是现存保护最完整、规模最大的骑楼建筑群之一，更是为了以历史文化街区为主体，打造海口市内最具国际化品位的商业、文化综合区域，使之兼具会展、休闲、文化等综合功能。

    发掘传统、“借船出海”孰是孰非

    以坚持保护当地文化传统的“保守派”的观点看来，在惠州这样的古城，建规模庞大的欧洲古堡，纯属东施效颦，怎么打扮也不是那个味儿。而在主张创新的“激进派”看来，古堡作为世界级的旅游品牌，将发散出巨大的磁场效应，使惠州这个中国三线城市迅速跃升为国际城市。经济学家郎咸平曾评价说，今后5-10年，惠州发展的关键驱动力，得看荷兰壳牌吸纳的数千亿石化产业集群；(2002年，世界著名的壳牌有限公司和中国合资，建设的中海壳牌南海石化项目，预计将给惠州带来600-1000亿元人民币的投资)10-15年后，则极有可能属于文化旅游产业。后者将给它源源不断地带来年5000亿元的复合产值。

    面对这些争执，清华大学文化创意产业研究中心副主任李季如此评价：“我们在会展、旅游、商业城市的综合开发上，存在一个普遍的误区，就是认为一定要把历史资源开发作为城市开发的基础，这也是我们对城市建设的局限性认识。美国建国不到300年，可以利用来打造现代城市的历史资源库小得可怜，但这并不妨碍它借用全世界的文化元素，作为发展其自身产业和文化的元素，并且运用得比那些“文化原产地国家”更娴熟、到位。

    李季还专门举了美国“十七里湾风景线”的例子。美国加州中部的17里湾实际是条环状道路，紧邻太平洋，沿途除了有风光绝美的海滩，还有很多处建在海岸线上的顶级豪宅，以及美国第一高尔夫球场，这些共同将“十七里湾”造就成为世界最顶级的海岸。其“贩卖”的“海岸生活方式”也不是美国历史的“娘胎”里自带出的，只能算是一个移植而来的旅游概念，据此塑造出的自然及人工美景却让整个世界为之惊艳，“十七里湾”也因此成为美国西海岸最重要的景区。可见，是发掘传统还是“借船出海”不是决定会奖目的地成功打造与否的关键。

    古堡、骑楼人类想象力、好奇心的产物

    虽然，惠州和海口两个城市以完全迥异的方式打造会奖旅游目的地，但其实两者手中都握有一张相同的王牌——文化旅游。

    惠州国际文化产业基地甚至提出了“6个一”的定位，希望打造中国国际文化旅游产业第一示范区、中国首个联合国国际文化产业示范区、中国首个世界五洲风情文化屿群、中国首个“爱”主题世界顶级海岸、中国首个国际滨海婚庆主题公园、中国首个滨海山顶古堡八星酒店。其中，古堡文化是这艘旅游“航母”的魂。古堡作为人类历史文化遗存，历久弥新，给现代人留下魅力无穷的想象空间。可以说，新建的古堡产业基地既是历史、文化的产物，也是人类想象力、好奇心的产物。

    海口的骑楼整治则是要恢复传统华侨文化风貌。即使是要建设商业、会展、旅游现代综合城市，海口也没有忘记“追本求源”，选择用它最有特色的历史商业文化招牌，招徕全世界的商旅游客。曾有专家表示，中国最著名的会展城市——博鳌只有发掘出更有特色的地域文化、生活方式，打动游客，才能逐步向世界级会展旅游城市靠近。

    中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山在“博鳌国际旅游论坛”指出，旅游业和文化产业的关联度越来越高、协同性越来越强，旅游中的文化因素日益凸显，文化与旅游一体化发展趋势成为转变经济发展方式、推动可持续发展的重要选择。

    会展业和文化产业联动发展

    清华大学文化创意产业研究中心副主任李季，同时也是惠州古堡文化产业基地建设的参与者，他认为，这个产业基地如果将来能获得成功，主要原因在于这个项目在策划初期就提出五大产业互动的发展模式。古堡这个文化的壳里将要装下“婚庆产业”、“旅游产业”、“会展产业”、“文化创意产业”等多元产业模式，既满足休闲旅游时代商务人士的多重需求，又能相互带动，共同发展。正如法国著名会展城市尼斯小镇，交通便捷造福了会展行业，会展业又带动了酒店一起红火，而会展和旅游业、文化产业亦一起联动发展。

    而饱受争议的博鳌小镇，仅仅靠博鳌亚洲论坛这一个品牌，则不足以带动这里的持续发展。它既没有达沃斯小镇著名的滑雪胜地作为休闲产业的杰出代表；也缺乏有市场号召力的旅游产品及景点，很难留住商旅游客；同时，其娱乐设施和商业配套还是相对单一、滞后。“一夜成名”之后，博鳌却日渐失去其“魅力小镇”的基本元素。业内专家认为，过去发展商务旅游是单纯的一个模式，现在要按产业链来招商，把旅游综合体建成旅游经济区、开发区或“旅游特区”。(袁远)
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