记者 | 张峰 楚峰
编者按：品牌，作为现代社会经济发展的产物，与我们每个人的工作与生活息息相关。各行各业的发展都离不开品牌，会议产业也一样。与发达国家拥有完善的品牌会议体系不同的是，我国品牌会议体系建设开始的时间还不长。就目前发展情况来说，我国的品牌会议正处于一个快速发展的历史时期。除了具有国家品牌会议性质的“博鳌亚洲论坛”之外，我国各行业、各领域也都在积极创建自己的品牌会议。当然，与其它很多行业一样，会议行业品牌的发展也同样面临着“自创品牌”和“引进品牌”两个方面的问题。发达国家在会议的管理及运作等方面拥有丰富的经验，他们创建的各种类型的品牌会议在国际上享有很高的声誉，而我们国家由于会议产业发展时间较短等原因，在会议策划与组织管理等方面还存在着诸多问题，需要进一步加以完善。但无论如何，创建属于自己的品牌会议体系，一定是我国会议产业发展的根本路径。本刊就中国自主品牌会议发展的现状与趋势，以及自主品牌会议与引进国际品牌会议之间的关系等问题，分别邀请了业内的几名专家与知名人士发表自己的看法，希望能有更多的业界人士参与讨论。
《会议》：请谈谈中国自主品牌会议发展的现状。
王永：目前中国的各种会议、论坛、峰会之类的可以说多如牛毛，但是整体质量还有很大的提升空间。因此，提升会议的质量，而不是仅仅停留在表面形式。我认为，举办会议不在乎规模有多大，也不在乎邀请了什么样的人，关键是能不能给客户带来价值，对客户的需求是不是能够满足。只有立足客户的需求，才能保证会议的持续发展。
王永：品牌中国产业联盟秘书长，全国青联委员，2011达沃斯全球青年领袖
《会议》：我国会议产业近些年取得的成绩很显著，这其中就包括中国自创的一系列品牌会议。您如何看待我国创建自主品牌会议的意义？
刘大可：创建自主品牌会议的意义可以归为两点：一是可以掌握会议的主办权，变被动为主动，让别人来争办，而不是我们自己到处申办；另外，会议是一种特殊的行业，是信息交流的平台，创建自主品牌的会议，有助于我们更主动地驾驭现代信息的创造与传播。
刘大可：北京第二外国语学院会展研究中心主任
《会议》：与国际品牌会议相比，中国的自主品牌会议有哪些不足？影响我国自主品牌会议发展的因素主要有哪些？
刘大可：与国际品牌会议相比，中国的自主品牌会议存在时间晚、数量少、影响力不够、名副其实的“名牌”会议少等不足。
影响我国自主品牌会议发展的主要因素有：
（1）综合国力——中国政治、经济、社会文化等方面的综合国力越强，越有助于自主品牌会议的发展。
（2）信息的生产力——如果我国能够发布的有价值和影响力的原产信息越多，中国会议的竞争力就越大，从而越容易创办自主品牌的会议。
（3）对发展自主会议品牌重要性的认识——要从信息生产、传播、安全等战略角度看待自主品牌会议的价值，而不是会议行业本身。
王永：与国际上相比，我们的会展经济发展的时间比较短，专业化程度和经验还存在着一定的差距。
由于办会经验不足，专业性人才缺乏，各种资源调配能力有限，以及会议数量和质量不成正比，甚至有滥竽充数的，给参会者造成了消极的影响，制约了人们参会的积极性。
同时，会展经济快速发展，并成为一个行业和新的经济增长点，但是，由于政府监管有限、行业规范性需要进一步提升，造成了会展从业人员只关心销售收入，而不是从客户的需求出发，对行业的发展也产生了负面的影响。
《会议》：我国创建自主品牌会议有哪些优势？
刘大可：第一，中国经济连续数十年快速稳定增长，科技、政治、社会文化等方面的影响力不断提升，从而为自主品牌会议的发展奠定了基础。
第二，中国在承办国际会议的过程中积累了丰富的办会经验。
第三，中国各级政府对会展业的发展都非常重视，从而容易获得政府多个方面的支持。
王永：人们参与热情高、政府支持力度大、媒体关注度高，这些都有利于自主品牌会议的发展。另外，不同的会议对于针对的领域的确起到了一定的推动作用，并在社会上产生了一定的影响。我觉得这些都是值得肯定的。
《会议》：您对我国会议产业界创建自主品牌会议有何建议和意见？
刘大可：万事俱备——中国的国际影响力与政府的高度支持已经具备，会议场馆等设施已经走在世界前列，等等。
只欠东风——缺乏专业化的、高水平的会议策划、组织和运营管理者。
王永：我觉得各种会议要始终围绕着一个中心，即能够给客户带来价值，满足客户的需求。也就是说让客户觉得参加这个会议是有收获的。因此，针对我国会展经济的现状，我认为有必要制定会展经济行业法规，规范行业发展，推动会展经济的可持续的、健康的发展。另一方面，我们也要积极同国外的同行多交流，多沟通，学习他们的先进经验和管理方法，缩短两者之间的差距。最后还要认真审视自身的不足，根据自己的特性，选择正确的定位，努力提升会议的质量和客户的满意度。
《会议》：您如何看待我国自主品牌会议的发展趋势？
刘大可：我国自主品牌会议具有非常广阔的发展前景。
王永：我国会展经济还处于刚刚起步的阶段，有非常广阔的发展空间。我个人认为，会展经济行业也要经历激烈竞争，优胜劣汰，产生更加专业化、实力强劲的几个大型的会议机构，并领导整个行业的发展。我认为这是中国会展经济发展必不可缺少的一个步骤。■