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无锡仅列会展业"四线"城市 呼唤有实力市场主体

2011年06月21日    来源：无锡日报    围观：2000次       
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    投入1元就可拉动9元相关产业的“一九定律”，使各城市对会展业发展寄予厚望。毋庸置疑，作为带动效应明显的现代服务业，会展业对促进城市经济增长有着重要作用。

    近日，我市出台《关于加快发展无锡会展业的若干意见》，对会展业的政策扶持力度空前加大，目标直指“海内外有一定知名度的区域性会展中心城市”。

    “今年800万元会展扶持资金看来用不掉了，期待今后会不够用。”采访中，市贸促会会长徐惠娟笑着说，就在本月初，她刚刚有了一个新头衔“无锡市会展业发展办公室主任”。

    无锡仅列会展业“四线城市”

    德国法兰克福展览公司等国际著名展览机构的一份内部调研报告中，无锡仅被列为中国大陆会展经济发展四线城市，与经济发展水平极不相称。

    事实上，我市会展业起步并不迟，1980年我市在省内最早建设展览馆，并办起各类展会；2003年，“首届中国无锡太湖博览会”等一系列展览及论坛相继举行；去年3月，展览面积达3万多平方米的无锡太湖国际博览中心一期投入运营，我市发展会展经济的基础条件进一步得以改善。

    政府主导但不能“越位”

    把脉无锡会展业发展的“症结”，市场化水平低是最大问题。调查显示，去年体育会展中心和新投运的博览中心共计承办各类展会20多个，但市场化运作比例不到两成，也就是说，展会以政府推动为主。

    展会到底是政府办，还是市场运作由企业来办？会展办负责人认为，会展业发展过程中，尤其是初期，政府的推动作用非常重要，但如果一味由政府主导，虽然能在一定程度上保证展会规模和数量，但也容易造成效率低下和形式化严重。“因为专业，有时我们投入50人可以轻松组织展会，但政府或许投入100人都难做到！”一家会展公司负责人说。

    会展经济要保持健康发展，必须走市场化道路，政府则要淡出对会展的具体参与，更多提供服务与政策扶持，为会展经济发展营造一个良好的环境。一年一度的中国新能源大会暨展览会积极引进专业会展公司，影响力日渐增强，就是政府引导和市场操作良性结合的有益尝试。

    呼唤有实力的市场主体

    一份无锡市会展企业名单显示，我市大大小小的会展企业有40多家，但策划能力强、善于营销、能够独立组展的专业公司仅有两三家，而且实力也不够雄厚，剩下的规模很小，大多从事搭建、广告、设计等，充其量只能称为会展服务企业。

    业内人士指出，无锡会展经济要有突破，必须依靠一批专业性强、有实力的会展公司。我市一方面要扶持有潜力的中小型会展企业向专业化、品牌化方向发展，做大做强，另一方面要引进外地有实力的展览公司落户，通过他们的专业化运作，提升整体水平。力争用3至5年时间，基本形成以大型会展企业为龙头、专业会展企业为辅、相关服务企业配套的会展市场主体体系。

    事实上，会展企业同样对无锡会展业的市场化发展寄予了厚望。无锡三角洲会展公司从几个人的小企业发展成50多人的专业公司，总经理王锁平介绍说，公司一年办展二三十次，在无锡仅两次，主要原因是场馆面积不够，博览中心一期建成投运后，公司即刻将两大装备展搬至无锡，但今年3月这届做下来，场地又不够了，连中厅休闲吃饭场所都变成了展区。他希望二期3万平方米能迅速启建，场馆建设也要更加注重用电、承重等专业展会条件，以及周边交通、酒店等各项配套的完善。“基础日渐扎实，又有政策扶持，公司目前已考虑将无锡作为主阵地，每年做10个左右展会！”

    专业化的团队需要专业化的人才来支撑，王锁平对此深有感触，企业想从北京、上海等地挖些专业人才，由于此前无锡会展业不发达，即便人才想来，但在网上一搜“无锡会展”，发现没几条结果，也就失了兴趣。他指出，无锡应加大对具备会展策划、经营、管理能力专业人才的引进和培养，提高从业人员的专业素质。

    六大举措给力打响“无锡牌”

    正视差距，无锡谋定而后动。新出台的《意见》中，六大政策直补当前发展“软肋”，力度之大前所未有。

    每个会展的举办，都是一个营销过程，我市大力补贴展览会宣传推广费用，对在我市举办的、展览面积达到或超过6000平方米的展览会，按实际场租费相应比例给予资助，资助金额不超过100万元。对从2011年起在我市连续举办3年、每期展览面积达到或超过3万平方米的市重点展览会的举办企业或机构，给予一次性奖励，最高为50万元。

    在鼓励培育品牌展览会方面，无锡也有大手笔，规定对获得国际展览业协会等国际展览机构认证的品牌展览会，一次性给予不超过20万元的资助。对市重点国际会议，给予会议场租费和境内外专业媒体宣传费50%的资助，最高额度50万元。

    对于搭建会展公共服务平台项目，我市也将给予一定资金支持，同时对会展业实行优惠的税收政策。此外，将加大会展人才培训力度，健全完善会展人才标准认证体系，引进高端人才，努力解决会展人才短缺问题。

    会展办负责人指出，雄厚的产业基础，良好的区域环境，加上现在大力的政策引导及扶持，会展业发展正当时，我市将结合自身优势，积极引进和培育在国内外有积极影响的品牌展会，打响“无锡牌”。目前，我市已建立了会展业发展联席会议等管理协调机制，并制订了会展业统计管理、发展扶持资金等的实施细则，会展信息发布及交流的公共平台也在筹建中……多管齐下，期待会展经济“新一极”早日形成。
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