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国内外组展商成长报告

2011年06月17日    来源：中国贸易报    围观：2650次       
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    组展商是会展活动的市场主体，通过经营展馆、展会和相关配套服务盈利。在全球会展业大格局中，欧美组展商凭借传统和实力领跑世界。随着世界市场重心的转移，一些起步晚、潜力大的新兴会展经济体正在崛起。当前，组展商成长出现了国际化、大型化、集团化趋势，盈利模式呈现多元化倾向。有中国特色的产业链协同大会展模式，在长期摸索中渐趋成熟。

    国内外组展商市场表现

    欧洲组展商整体实力雄厚，德国、英国、法国、意大利的组展商更是抢得先机。

    2009年度，营业额超过1亿欧元的全球组展商共24家，总营业额55.15亿欧元。相应数据显示，2008年，总营业额超过1亿欧元的全球组展商为26家，营业额为64.2亿欧元。受全球金融危机影响，2009年组展商经营业绩有两家掉出基准线，总营业额下滑14.2%。在2009全球组展商24强中，欧洲7国占了23家、美国1家，而亚太、拉美、非洲、中东无一入围。

    在24强中按组展商国别排序：德国居于首位，营业额16.37亿欧元，占29.7%；英国位列第2，营业额16.05亿欧元，占29.1%；法国位列第3，营业额10.61亿欧元，占19.2%；意大利位列第4，营业额4.12亿欧元，占7.5%。以上4国组展商营业额在24强中占85%。其余4国依次为荷兰、西班牙、瑞士、美国，营业额分别为2.60亿欧元、2.33亿欧元、1.91亿欧元、1.26亿欧元，各占4.7%、4.2%、3.5%、2.3%。

    根据营业额排名，全球组展商十大巨头为：英国励展集团居于首位，营业额7.2亿欧元，占13.1%；法国智奥会展公司排名第2，营业额5.81亿欧元，占10.5%；德国法兰克福展览公司排名第3，营业额4.24亿欧元，占7.7%；英国UBM集团排名第4，营业额3.25亿欧元，占5.9%；意大利米兰展览集团排名第5，营业额2.97亿欧元，占5.4%；法国巴黎展览公司排名第6，营业额2.85亿欧元，占5.2%；德国杜塞尔多夫展览公司排名第7，营业额2.56亿欧元，占4.6%；德国科隆展览公司排名第8，营业额2.29亿欧元，占4.2%；德国汉诺威展览公司排名第9，营业额2.22亿欧元，占4.0%；德国慕尼黑博览中心排名第10，营业额2.15亿欧元，占3.9%。十大巨头总营业额为35.54亿欧元，在24强中占64.5%。

    调查显示，德国16个州约有100家会展公司，每年举办国际性商展200多个，展出面积1000万平方米，年营业额为25亿欧元至27亿欧元，2008年一度达到29亿欧元。德国企业有7家入选2009全球组展商24强，营业额16.37亿欧元，在24强中占29.7%。其中表现最为突出的是法兰克福展览公司，2009年营业额为4.24亿欧元，位居世界第3，2008年一度达到4.4亿欧元；杜塞尔多夫、科隆、汉诺威、慕尼黑和柏林、纽伦堡这6家分别位列第7至第10和第14、第17，2009年营业额分别为2.56亿欧元、2.29亿欧元、2.22亿欧元、2.15亿欧元、1.58亿欧元、1.33亿欧元。

    英国国内约有400家私人组展公司，创造工作机会13.7万个，占就业岗位总数的0.5%，每年为公共财政贡献税收10亿英镑。英国入选2009全球组展商24强的企业有6家，总营业额16.05亿欧元，在24强中占29.1%，稍逊于德国。励展博览集团是世界公认的最大组展商，多年来营业额位居世界第一，2009年为7.2亿欧元，2008年一度达到8.91亿欧元。其余5家是UBM、德马吉、伯明翰、国贸集团、Informa，在24强中分别位居第4、第12、第16、第18、第24，2009年营业额分别为3.25亿欧元、1.92亿欧元、1.39亿欧元、1.28亿欧元、1.01亿欧元。

    法国有会展企业600余家，其中营业额过亿欧元的组展企业有3家，2009年营业额10.61亿欧元，占19.2%。其中，智奥会展集团是世界第二大展览公司，2009年营业额为5.81亿欧元，近年来一度达到6.33亿欧元。其余两家是巴黎维勒班特和爱博，位居第6、第11，2009年营业额分别为2.85亿欧元、1.95亿欧元。

    意大利展览公司常以展览场馆业主兼组展商的身份运营展会，拥有展览场馆41个，每年组织举办80多个国际性展会，在世界展览行业中处于领先地位。意大利入选24强的组展企业有2家，2009年营业额达4.12亿欧元，占7.5%。其中，米兰博览集团处于世界第5，2009年营业额3亿欧元；博洛尼亚位居第23，营业额1.05亿欧元。

    其余4个国家营业额占比均低于5%。荷兰2家，2009年营业额2.60亿欧元，占4.7%。其中皇家Jaarbeurs、阿姆斯特丹RAI分别位居第15、第22，2009年营业额1.52亿欧元、1.08亿欧元。西班牙2家，2009年营业额2.33亿欧元，占4.2%。其中，马德里、巴塞罗那分别位居第20、第21，2009年营业额1.17亿欧元、1.16亿欧元。瑞士1家，MCH，位居第13，2009年营业额1.91亿欧元，占3.5%。美国1家，NBM，位居第19，2009年营业额1.26亿欧元，占2.3%。

    中国商业展会尽管发展势头强劲，但是规模、效益有待提升。

    目前，中国已有近80个经全球展览业协会(UFI)认证的组展机构，数量排名世界第一，甚至超过了全球会展第一强国德国。但由其主办的国际性展会的展出面积仅为455万平方米，占德国UFI成员展出面积的35.6%。与之形成对照的是，德国经UFI认证的组展机构仅为41家，然而展出面积高达1275万平方米，是中国组展商相应展出面积的2.8倍。中国组展商与德国组展商差距主要在于规模化、国际化和专业化程度有所不同。

    2009年，全国共举办3万平方米规模以上展会254个，展览业直接收入140.16亿元人民币。组展商8强国中屈居末位的美国一年举办商展200多个，经济效益超过38亿美元。与美国组展商相比，中国组展商实力存在差距。(张敏 张超 朱晴)

    (未完待续)

    作者简介

    张敏系上海大学影视学院副院长、会展传播研究中心主任，研究方向为传播学和艺术学。张超、朱晴系上海大学影视学院会展专业研究生。
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