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陈泽炎：我国会展业的科学发展

2011年04月14日    来源：中国经济网    围观：2859次       
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     中国经济网北京4月12日讯(记者 曹伟)中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎今日做客中经在线访谈，回顾了我国会展业三十年的发展历程，就我国会展业发展的现状、与国外会展业的差距、会展知识产权的保护以及科学发展观在会展业发展中的运用等话题进行了探讨。 

    会展业发展环境还有待改善

    陈泽炎在访谈中表示，我国的会展业发展非常快，但在前进过程中也难免存在一些问题。从宏观的角度来看，主要是发展的还不平衡。“在如何更好地促进会展业健康发展的总体安排布局方面，我觉得还要不断加强。”陈泽炎说，“多少年来一直说需要成立全国性的会展业的行业协会，但现在一直没有成立，在发挥组织作用方面，只是由某一方面的协会承担，比如中国会展经济研究会，侧重于会展经济的研究，还有展览馆协会等等。”

    据陈泽炎介绍，商务部于2003年在全国进行了一次性调整，统计了2001年-2003年的数据。在这个基础上，会展经济研究会结合这些数据以及我们进行的抽样调查和重点省市的数据，进行了初步汇总，也得出了一些数据，“但这些数据只是能看出发展的趋势和大致水平，还是比较粗糙”，他说。

    陈泽炎称，除北京、上海、广州等大城市外，还有一些地级城市每年也举办很多重要的展览会，但是，由于地域的限制，可能只是在局部有影响力。他举例说，有一些县级城市，甚至一些城市的区、镇，展览会也办得很好，比如义乌的国际小商品博览会，号称“小商品的海洋、购物者的天堂”，一年要办三十多个展览会。再如东莞有一个厚街镇，里面就办各种工业展览会，此外最近华南地区的印刷机械展览会的规模也很大。据统计，中国办展览会的城市大概有一百多个。

    陈泽炎表示，除了直接对经济的推动、促进，搭建了信息的平台以外，会展活动聚集了人流、信息流和物流，对于其他的服务业，比如交通、食宿、通讯、宾馆等等都有很大的拉动作用。国际上一般认为如果会展的收入为1，带动其他各种城市收入是9。

    中国每年举办会议数量在全球排名前十位

    陈泽炎表示，我国的会展业之所以取得这么快速的发展，是因为紧跟经济形势、紧跟改革发展的大潮。在改革开放的推动下，会展经济得到了相应的提升。据国际大会和会议协会(简称ICCA)专门统计，现在全国每年要举办5400个展览会，中国已经进入国家排名前十位，北京的排名也在城市排名前十位。

    陈泽炎说：“我们还提出了绿色会展，不仅要宣传低碳、环保、可持续的理念，同时展览会本身也要贯彻绿色、环保可持续的理念。我们现在强调不使用木质的展具，要可重复使用，使我们的会展活动既宣传低碳理念，又成为这个理念的践行者。全国要做好协调统筹，各个城市突出特色的统筹，要很好地落实“十二五”规划，把本地的工作做好，包括中西部地区各个城市之间很好地匹配、互相促进，在科学发展观的指引下，会展业确实是按照这个方向做的，取得了比较好的成果。”另外，陈泽炎还谈到，目前有一部分属于政府部门直接组织的展览会，，是我国会展业的特色之一。他表示，而今后如何使政府主导和市场化操办结合起来，使它更好地符合市场经济的需求，在这方面还有很多要继续深化改革和进一步开放的发展空间。

    建议向国外会展同行学习

    陈泽炎指出，我国的会展数量，在世界上也是比较多的，但需要向国外同行学习的地方还很多。

    “在这些展览会中，是不是符合行业需求，能不能尽量减少重复，能够有各自的特色，特别是在创品牌，跟国际接轨，能够体现更好的展出效果等等方面，还有很多方面可以向国外学习借鉴。”他说。他还举例，像德国的展览会都是国际性比较强、专业性比较强、影响力比较大，它也是经过了很多年的发展，使展览会形成规、体系。“在这种情况下，很多事情可以像德国这样的发达国家学习。”

    针对存在着国际办展机构办展会用很大的精力为展商找高素质的买家，而国内的办展公司是为了凑观众的现象，陈泽炎表示说，“确实有这样的情况。国外举办的都是专业性、贸易性比较强的展览会，他们从国外带来了强大的买家数据库，在展览会上有哪些固定参展的公司，有哪些是要来采购的公司，他们有强大的数据库，而且有很大的资金投入进行宣传，所谓的买家优先、专业观众优先，这确实是值得我们学习的。我们在初期举办展览会的时候，往往觉得这个展览组织起来，把参展商邀请到了就是成功。现在大家越来越看清楚，真正能够把参展商吸引过来的，应该是拥有更多的专业观众。专业观众到会，参展商就愿意参展，展览会也可以办好。”

    陈泽炎建议国内展览会在与国外比较的过程中，向国外同行们学习，也更加注重买家的要求。他举例称，”比如义乌小商品博览会，现在能够做到让买家都了解这个展览会。在金融危机过程中，由于欧美国家的影响较大，他们的订单减少，但由于义乌有很多专业的买家，特别是有一些发展中国家的买家。在这次金融危机过程中，发达国家的买家少了，但发展中国家的买家增加了，他们受到的影响比较小。这是他们成功组织买家、发展买家的成功案例。”

    广交会高度重视知识产权保护

    据陈泽炎介绍，我国对于参展展品的知识产权保护，已经有明确的法规和管理办法，但是要进一步加以落实。我国商务部、知识产权局、专利局和国家工商总局在2006年3月份发布了《展会知识产权保护办法》，在展览展品防范方面已经取得了很好的效果，比如每年的广交会专门把搞好知识产权作为重要的方面，专门列出违反知识产权的黑名单。在展览会的场合，按照知识产权保护的相关规定，把它变成很好的宣传保护知识产权的场合，而不要成为知识产权侵权多发的场合。据了解，广交会就知识产权的管理非常严格，有相应的法律顾问。如果有人告诉侵权，现场法律服务人员也判断为侵权，就不允许再参加广交会。

    陈泽炎表示，参加海外展览，有时可能出现的只是知识产权纠纷问题，有时也有可能是外方借助知识产权官司来趁机打压我国的产品，或者是借机产生影响力，宣传他们自己。他说：“除了在国内举办的展览会要防止出现侵权的情况，在我们到海外参加展览会的时候，也要特别注意防范发生侵权事件。我们参加德国的电信、通讯类展览会或者是工业品展览会，有些国外厂商就发现中国的产品侵权，产生了纠纷，国外是由警察直接介入的，要封闭中国发生侵权的摊位，产生了诉讼。这个时候，中国的参展商一定要注意，一是要检查产品是否存在侵权的情况。同时，有些可能也是外方借助知识产权官司来趁机打压我们的产品，或者是借机产生影响力，宣传他们自己。我们针对这种情况，提供了一些参展服务，比如在德国的进出口商会设立了知识产权保护法律服务站，聘请了德国律师，更好地保护我们应有的权利。一方面，我们要防止自己没有侵权的行为。同时，也要防止别人借着知识产权保护来打压我们。”

    会展业发展趋势与“四化”目标紧密结合

    据了解，全国的“十二五”规划的第四篇商贸服务业的第十五章的生产性服务业提到了会展业，叫做“促进广告、会展业健康发展”。现在全国有将近60个城市和省份在做本地区的会展业“十二五”规划。陈泽炎表示，会展业的目标如何更好地切合实际，如何更好地进行量化考核，还是需要不断摸索实践。会展业的发展和当地的经济、社会、文化发展紧密结合，也与旅游业息息相关，要与其他方面的发展协调配合。一般各地的会展业规划都是整个城市或者地区总规划的分支。他说，“我们了解到全国的规划也都各具特色，会展经济研究会也要搜集一些资料，大家互相交流，在贯彻规划的过程中可以更好地交流，制定了好的规划，使其成为发展的指针。”

    陈泽炎表示，会展业的发展趋势今后的发展趋势就是要在“四化”方面取得成果。所谓“四化”就是也就是产业化、国际化、法制化、市场化。首先对于产业化，现在已经形成了很好的产业。从组织展览会开始，要进行相应的展馆建设，需要搭建、运输等一系列配套服务，形成了一个产业。现在会议，也有组织、策划会议的公司，从策划开始，组织承办，然后到各地分办，也形成了一个产业链。产业化的方向将来肯定越走越宽。其次是市场化，有许多更加符合市场规律的展会。对于一些政府项目，应该是政府主导的，但可以采取投标的形式，用最经济的市场化运作模式，将市场主导的展览会办好。市场化应该更加开放，市场竞争环境更加良好，市场的秩序更好地建立。再次法制化，现在已经有一些规章制度，但是，应该制定一些更细化、更切合实际的，比如在适当的时候成立全国协会，建立自我约束机制。最后国际化方面，我国作为非常开放的市场，要跟国际市场规律和市场惯例接轨，将来要走出去。也就是不但可以在国外参展，还可以在世界各地举办以中国为主的，其他国家也可能参加的国际性展览会。这样国际展览会就真正走向世界，从会展大国变成会展强国。
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