岁末年初，各种高额收费的商业性名优评选活动愈加频繁，海南很多旅行社、酒店、景区等旅游企业在接到参与评奖甚至获奖的通知后，往往感到十分无奈。近年来，国家大力治理各项年终评“名”评“优”活动，各级政府年终举办的名优评选活动已是越来越少。然而，按下葫芦浮起瓢，各种社会机构打着各类旗号积极开展高额收费的评奖活动却愈加泛滥，不容忽视。
是评奖还是拿钱买奖?
记者从海南省一些旅游企业获悉，近期来，企业经常接到一些社会机构举办的各种商业性评“名”评“优”通知，且来头挺大，不是“中”字头就是“海”字头，企业十分苦恼。
海南银河假日旅行社董事长冯新银说，他们企业最近收到了一份“中”字头旅游品牌评选颁奖盛典的邀请函，但他并不想去参加。他说，目前，行业内部的竞争已经从价格竞争转向品牌竞争，经过几年的打拼，他们旅行社在海南已经有了一定的口碑，能获评旅游品牌奖项当然很好，但他个人感觉这个奖项没有影响力和公信力，只剩“含金量”。“评奖要公平公正，一旦说要给多少钱，感觉就变味了，像是拿钱来买奖。”他说。
据了解，企业要入围该“中”字头旅游品牌榜单，需要缴纳8000元“入围费”，用于对企业进行媒体宣传和包装。记者从该活动组委会得知，旅游品牌评选主要针对全国的旅行社、景点、节庆活动进行评选，颁奖盛典将在今年春节后举行，但就目前情况看，海南企业的积极性不高，愿意参加评选的企业并不多。
其实，对企业来说，能够获奖原本是件荣耀的事情，但屡屡“被获奖”也不堪其扰。海口喜来登温泉度假酒店的市场传媒经理何萍告诉记者，该酒店最近刚刚拒绝了一个外地的评奖活动。她说，现在形形色色各种奖项名目繁多，感觉太假。一个企业的品牌是靠高质量的服务做出来的，而不是靠获奖来宣传自己。
“我们酒店刚开业时还会参与，但后来这种奖项实在太多太滥了!而且只要交钱，或者赞助客房，什么奖都可以拿到。”海南一酒店经理这样说。
奖缘何成为“香饽饽”?
一位酒店业界人士告诉记者，现在评奖活动太泛滥，大多是一些社会机构组织举办，并且用各种方法“圈钱”，包括收取会费或者会务宣传费等。企业“被获奖”是一个方面，另一方面也有一些企业主动花钱去买奖。比如每年中秋节很多酒店和饭店都推出自产的月饼，并打出省级或全国的获奖招牌，其实很多都是用钱买的。他透露，一般获得一个省级的奖项需要4000元至6000元，而一个全国的奖项需要8000元至10000元，这几乎成了行业内部公开的秘密。
针对当前社会机构竞相举办各种针对企业的评奖活动，海口酒店协会会长张会发说，这就是周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。企业评奖之所以盛行，是因为它有市场存在，这与行业内部的竞争和相互攀比有关。一些企业为了宣传需要，喜欢花钱购买一些“名头”，或借各类评奖机构为自己脸上“贴金”，这种需求也变相催生了这个市场，导致真真假假各种奖项越来越多，缺乏权威性和可信度。
海口市旅行社协会相关负责人表示，海南国际旅游岛建设刚刚起步，国际旅游岛已成为热门中的热门，更是各种社会机构举办名优评选活动的理想旗号。为此，海口市旅行社协会向各大旅行社下发了《关于提醒谨慎参加社会机构评选活动的通知》，提醒各旅行社谨慎参与没有权威性和没有含金量的名优评选活动。
评奖泛滥如何遏制？
评奖活动的目的本来是为了鼓励优秀，但目前泛滥的评奖、排行，真真假假的组织者，不能为外人道的潜规则，把本具参考意义的评选搞得乌烟瘴气。海南省旅游协会旅行社分会会长房新海说，现在很多企业动辄“奖牌满天飞”，有时候一走进企业，就能看到奖牌挂了整整一面墙，这就是评奖泛滥的结果。
房新海说，真正的评奖活动是不应该收费的，面对各种繁杂的商业评选活动，企业应该提高自身的鉴别能力，谨慎参与评选，既是对消费者负责，也是对企业负责。他告诉记者，对于什么是真正的品牌、值得企业追求的荣誉，旅游协会内部会经常交流，协会也会提醒企业不要盲目参与各种奖项评选，更不要花钱去买奖，去忽悠消费者。目前海南省旅游行业在这方面的意识已经提高了很多。
他表示，要遏制评奖泛滥，一方面要靠企业自律，另一方面需要有关部门加强对评选机构的监管，规范评选资质。
张会发最后告诉记者，其实也可以把企业和评奖机构之间的“交易”当做一种市场来看，当人们开始不相信市场的真实性时，市场就会逐渐冷下去，甚至消失。（新华网）