文 | Loren G. Edelstein 编译 | 王雯雯
当提到会议和活动的主题时，策划者中有相当比例（47%）或者有时会更多(48%)的人认为他们会使用主题。在M&C杂志最近的一次民意测验中，108名被调查中有79%说，活动中使用主题能够提升参与者的主观体验感，只有16%的人认为活动主题没有什么大作用，而5%的人认为它们对活动一点用处都没有。
但是要想到聪明的主题却很难。被调查者中只有37%的人认为在提出富有创意的主题方面感到“非常容易”，大部分被调查者（占46%）说他们“偶尔容易”。
在回答如何确定主题时，活动策划者中78%的被调查者说，他们最主要的灵感来自于他们的同行，其次有59%的策划者灵感来自媒体，有58%的策划者灵感来自他们以前参加过的其他活动。
活动主题谁说了算？接受调查的策划者中有41%说绝大多数情况下由首席执行官或其他高层管理者批准会议的主题，由客户决定的占31%，由会议策划部门决定的占11%。
如何找到眼前一亮的主题？我们询问了被调查者，让他们解释他们以前策划或参加过的主题最好的活动。■
主要信息
你经常给你的会议或活动定主题吗？
总是…………………………47%
有时…………………………48%
从不…………………………5%
主题的意义
一个好的主题能对提升会议或活动的意义有多大？
非常大…………………………………………39%
有一些帮助……………………………………40%
意义不大………………………………………16%
完全没有意义…………………………………5%
创意主题
策划会议主题对你来说是否是容易的事情？
非常容易……………………………37%
偶尔容易……………………………46%
不太容易……………………………15%
非常让人头疼………………………2%
快速回答题
你是否在会议或活动中重复使用过同一主题？
是的，是同类型会议或活动……………………………………10%
是的，在不同类型会议或活动上………………………………40%
没有，但是以后会考虑使用……………………………………29%
没有，我决不会用同一个主题…………………………………21%
灵感的来源/资源
你是怎么找到活动的主题的？
同事的建议……………………………………………………78%
媒体（电影、电视、杂志、新闻、网络等）………………59%
我以前参加过的活动…………………………………………58%
首席执行官/高官人员………………………………………41%
客户选择主题…………………………………………………28%
酒店/会议中心………………………………………………28%
朋友/家人……………………………………………………24%
第三方策划者/供应商………………………………………18%
其他……………………………………………………………22%
资料来源：M&C杂志对108名策划者的调查