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【青道观点】会奖十年•成长与超越(上)——成长篇

2017年12月26日    来源:    围观:3358次       
  会议产业作为一个全新的服务业形态,其发展和壮大,实际上是一个国家经济发展、社会繁荣的一个积极的结果。会议的数量多了,会议的规模增大了,会议的复杂性提高了,会议目的地选择的地域范围从国内到了国外,这一系列要素累加到了一定程度,会议市场就形成了,而会议市场一旦在一些区域形成聚集效应,会议产业的雏形就产生了。
  中国会议市场实际上是在进入本世纪之后才出现的。2001年,中国GDP总值是11万亿元,到了2008年就增加了差不多三倍,达到了32万亿元。这期间经济的飞速发展和对外开放步伐的不断加快,为会议市场的发展、会议产业的兴起奠定了坚实的基础。中国第一批会议中心、会议公司以及第一批会议目的地城市也是这一阶段诞生了的。这一阶段建成的会议中心有:上海国际会议中心、北京九华国际会议中心(16区)、国家会议中心、广州白云国际会议中心、成都娇子国际会议中心等。这期间发展起来的会议与奖励旅游公司、活动公司就更多了,包括中青旅会展、国旅会展、中旅会展、康辉会展、广之旅会展,以及信诺传播、恒瑞行传播、海天网联等知名活动公司。北京、上海、杭州、成都等城市也是在这个时候率先开始自己的会议目的地建设进程的。中国国际会议的举办量也一样——从2001年的84个(国际会议协会,ICCA),发展到了2008年的294个,实现了一个实质性的跨越。
  如果说从2001到2008是中国会议与奖励旅游产业发展的“准备期”的话,那么从2008到2017这十年,则是中国会奖市场、会奖产业名副其实的“成长期”。这十年,中国GDP从32万亿元增加到了近80万亿元,是本世纪初时的7倍之多。我们需要知道的是,会议市场的总量不仅与GDP总量成简单的正比例关系,会议市场还会随着经济总量的不断增大而出现倍增效应。撇开行业差异,企业的规模越大,其市场覆盖面就越大,其员工数量、经销商与代理商的数量、客户数量就越多。按着这个思路推理,规模越大的企业需要采用会议活动方式来解决的问题就越多,其会议活动的规模就越大,会议活动花费在企业营收中所占份额也就越高。这样你就会理解,占中国企业总量数百分之一的国际企业、知名企业,其会议活动花费占到了中国高端会议活动市场的90%以上。进一步说,只有会议活动的规模增大了、复杂性提高了,会议活动产业链中的专业机构才会有更大的用武之地。就企业市场而言,会议产业的服务对象主要是中大型企业。
  巨大的经济增长有效刺激了会议市场的发展,而会议市场的发展又将会议产业变成了一个具有重要影响力的现代服务业形态。十年来,会议城市的数量,由原来的几个变成了几十个,会议中心的数量由原来的几个,变成了如今的一百多个,京沪会奖公司也从几十个变成了几百个,五星级酒店的数量比原来翻了一番还要多,达到了一千两百多家。
  中青博联(原来的中青旅会展)2008年时候的营业收入为4.5个亿,2016年营收达到了20个亿,增长了四倍半。社团会议发展的速度也基本相同。以规模最大的学术团体“中华医学会”为例,该学会2007年举办学术会议79个,与会人数5万人,到了2017年,举办学术会议155个,与会人数达到了24万,参会者总量是十年前的近五倍。
  对于这十年会议产业的发展,有以下两点值得思考:
  一、数量的增长为会议产业的深入发展打下了坚实的基础。
  会议数量持续增多,会议规模不断增大,需要更多的会议目的地、会议中心、会议酒店,以及更多的会议活动公司及周边服务企业,来提供支持。这一阶段的量的积累和框架的确立,为中国会议产业向着更高层次发展奠定了深厚的基础。
  二、由于发展时间较短等原因,中国会议产业的根基还不够扎实。
  西方国家的会议市场通常是在经历了数十年的锤炼之后才逐步成熟起来的,过程是长了一些,但根基相对牢靠。中国会议市场的发展有些“突然爆发”的味道,这好像让会议目的地及供应商变得只有招架之功。加上会议与会议产业总是与国家、城市、产业、旅游、展览等交叉在一起,很多事情都很难在短时间内理清楚。国家、城市的会议产业管理及协调至今没有理顺不说,会议展览设施建设中脱离科学规律的“中国速度”所带来的后续经营方面的麻烦事儿,正越来越多地暴露出来。会奖活动公司也一样,项目数量与员工数量同时增长,可运营管理模式、盈利手段却始终在原地踏步。
  这十年中国会议市场的量的增长,只是中国会奖产业发展过程中的一个很好的开端。展望未来,会议市场的量的增长仍将持续继续下去——从2017年GDP的约80万亿,到以后的100万亿、150万亿,会奖产业的规模也将伴随着这个进程一个劲儿地往上走。问题就来了,如果说以往的挑战只来源于数量的增加的话,今后的挑战就要复杂很多:遗留的问题、新的量的增加、人们对于质的提高的诉求等,相互交织在一起。对此,我们有多少选择呢?
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