文 | 马特·奥尔德顿 译 | 孙小珂
如何设计出独特的活动体验，不但能体现出品牌个性，还可以营造出令人惊叹的感受，尤其是在特殊的场所举办活动时，活动策划者们正面临着挑战。
近日，CORT活动装饰公司通过与迈阿密的活动设计公司的完美环境设计师理查德·卡尔波蒂合作总结出了2012年一系列顶尖的活动设计趋势。
“如何设计出独特的活动体验，不但能体现出品牌个性，还可以营造出令人惊叹的感受，尤其是在特殊的场所举办活动时，这是活动策划者们面临的挑战”，CORT贸易展览及活动装饰公司的营销总监凯文·戴纳说。卡尔波蒂补充道：“每个人都在为下一次活动寻找最佳场地，与此同时，这意味着在物流及装饰方面也需要付出更多精力来进行策划，只有这样活动场地的类型才更丰富，比如可以选择船上、屋顶甚至山顶上。”
根据卡尔波蒂和CORT的观点，今年最大的活动设计流行趋势是：
色彩无处不在: 据卡尔波蒂介绍，客户越来越适应使用颜色来区分他们的设计。“在今年的设计中，我发现在表达活力和令人激动的基调时，暖色调起到了关键的作用”，他说，“例如，柑橘橙色和向日葵黄，与紫红色、紫色或者去年的年度标准色——金银花色混合时就非常漂亮。艳蓝色应该是设计师永远眷恋的颜色，这种稍显活泼的蓝色是平衡色彩的好帮手，而且在你需要的时候，还能将色温调至更低。”
室内外的装饰摆设：据CORT公司介绍，活动已不仅仅局限在酒店的宴会厅内，越来越多的客户正要求活动策划者们将会场设在在充满异国情调的室外场地，为活动营造“引人注目的外观和舒适的座位”。因此，这些活动所需要的装饰摆设也必须是防水、耐用和便携的。比如说，充气家具、室内外长软椅和室内外转角沙发，这些的室内外装饰摆设正变得越来越受欢迎。
重回奢华：随着经济的发展，很多企业客户在活动设计和组织方面拥有更多的预算，尤其是体现自己与众不同所需的奢侈品牌。因此，对于高档家具和设计师作品的需求很高，达纳说：“客户的目标是通过体现其对高雅而时尚的现代家具设计的理解，从而显得更有品味。”
样式、风格和质感的混搭：据卡尔波蒂介绍，不同风格混搭在一起能够产生出人意料和独一无二的效果。“活动设计本质上有两大要素：第一，了解并考虑到空间的利用，以及其如何影响他人；第二，了解工作中会用到的有关艺术或文化风格及时代，毕竟它们都是随历史变迁而发展至今，设计并非简简单单的‘一些东西’的本身，而是如何使用和安排这些东西，从而使人们感受其中的内涵。”
有创意的模块化座椅：根据CORT公司的调查得知，每一位客户都想为他们的活动量身定制独特的座位，而人们正开始回归传统的活动理念，并要求更加休闲的会议及网络环境。卡尔波蒂说：“围着舞厅或笔直排列的座位，或者像餐厅里双人座一样的摆放都曾经风靡一时。客厅式座位与传统会议布置方式之间的界线在2012年还会更加模糊。”
在社交媒体：2012年大部分活动都将拥有社交的元素，以促使在活动前、活动中及活动后令更多人感兴趣。据CORT公司分析：“不论是活动期间的Twitter直播，还是活动前后的博客，策划者们都得将社交媒体的互动纳入到整体战略和预算中，从而确保参与者能及时获得信息，同时那些无法亲临现场的人也能虚拟参与到活动中来。”■